進(jìn)入7月，國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)價(jià)格相繼出現(xiàn)跳水：奔馳E級(jí)的優(yōu)惠已經(jīng)達(dá)到了2—4萬(wàn)元，奧迪A4最高優(yōu)惠4萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)寶馬全系出現(xiàn)優(yōu)惠，沃爾沃S40推出比之前低4萬(wàn)多的奧運(yùn)紀(jì)念版。主力國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)價(jià)格在近期相繼跳水，這在中國(guó)豪華車(chē)歷史上還是相當(dāng)少見(jiàn)。業(yè)界認(rèn)為，雖然國(guó)產(chǎn)豪車(chē)價(jià)格下調(diào)各有各的理由，但背后卻有著一個(gè)共同的深層次原因：從緊的金融政策、不斷飆升的油價(jià)、股市的暴跌，已經(jīng)對(duì)豪華車(chē)消費(fèi)產(chǎn)生了明顯的抑制效應(yīng)。降價(jià)救市，成為各豪華車(chē)品牌的共識(shí)。

新奧迪A6

　　跳水：國(guó)產(chǎn)豪車(chē)品牌無(wú)一幸免

　　據(jù)記者了解，目前國(guó)產(chǎn)奔馳E級(jí)的終端優(yōu)惠價(jià)格已經(jīng)普遍達(dá)到了2—4萬(wàn)元之間，據(jù)調(diào)查，這樣的優(yōu)惠幅度比7月份之前又有了新的突破。至于奔馳E級(jí)車(chē)逐步加大優(yōu)惠的原因，業(yè)界認(rèn)為：除了進(jìn)一步突出性?xún)r(jià)比，更重要的顯然是為即將量產(chǎn)的換代E級(jí)讓路。

奔馳E級(jí)

　　國(guó)產(chǎn)奧迪優(yōu)惠幅度也不小，A4、A6在包括重慶在內(nèi)的市場(chǎng)上，一般有1、2萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，而在江浙等沿海市場(chǎng)，有高達(dá)3、4萬(wàn)元的。之前，奧迪A4是難以看到優(yōu)惠的，更多的是要預(yù)訂后才能提到車(chē)。而今出現(xiàn)大面積優(yōu)惠，業(yè)界普遍認(rèn)為與其年底即將改款有關(guān)。

　　國(guó)產(chǎn)寶馬而今也出現(xiàn)了全系優(yōu)惠的局面。不過(guò)，相對(duì)其它品牌，優(yōu)惠幅度相對(duì)要小些，這得益于寶馬在重慶市場(chǎng)持續(xù)的推廣，其在重慶的銷(xiāo)售量遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平。

　　上周，一直不被奔馳、寶馬、奧迪視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沃爾沃也傳出了官方消息：S40推出奧運(yùn)紀(jì)念版，售價(jià)25萬(wàn)元，如此價(jià)格比之前最低售價(jià)的S40低了4.3萬(wàn)元。沃爾沃方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)：這是針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)推出的特別紀(jì)念版，限時(shí)限量供應(yīng)，不是降價(jià)！

　　預(yù)測(cè)：宏觀環(huán)境影響豪華車(chē)消費(fèi)信心

　　終端價(jià)格下調(diào)，雖然各個(gè)品牌都有不同理由，但背后卻有著一個(gè)大家都無(wú)法回避的“難言之隱”：上半年銷(xiāo)量沒(méi)有達(dá)預(yù)期。

　　中國(guó)汽車(chē)界資深專(zhuān)家賈新光為《車(chē)周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年進(jìn)口豪華車(chē)同比增幅近60%，比去年高出近20個(gè)百分點(diǎn)。而《車(chē)周刊》掌握的數(shù)據(jù)顯示，這次出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)的國(guó)產(chǎn)豪車(chē)的增幅均沒(méi)達(dá)到這樣的標(biāo)準(zhǔn)，有的甚至只有20%左右。

　　“今年全年，中國(guó)進(jìn)口豪華車(chē)銷(xiāo)售將突破40萬(wàn)輛，創(chuàng)造歷史最好成績(jī)�！� 賈新光說(shuō)， 在如此大好的背景下，幾大國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)增幅卻明顯落后了。7、8月份是中國(guó)車(chē)市的傳統(tǒng)淡季，加上北京奧運(yùn)會(huì)，今年的淡季很有可能被延長(zhǎng)到9月中下旬，橫跨整整一個(gè)季度的時(shí)間。

　　而最讓豪華品牌廠商擔(dān)憂(yōu)的是宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)。今年以來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)、股票市場(chǎng)一路走跌，CPI指數(shù)居高不下，通貨膨脹壓力頻現(xiàn)、金融政策逐步從緊等等因素，直接導(dǎo)致了中國(guó)人民普遍缺乏消費(fèi)信心，尤其是在購(gòu)房、購(gòu)車(chē)等大宗消費(fèi)上更是顯得謹(jǐn)慎。消費(fèi)緊縮顯然會(huì)進(jìn)一步對(duì)中國(guó)豪華車(chē)的銷(xiāo)售形勢(shì)產(chǎn)生消極的影響。

　　“在上半年落后的情況下，如果還不拿出點(diǎn)招數(shù)來(lái)拉升一下銷(xiāo)量，最后出來(lái)的全年成績(jī)恐怕離預(yù)期目標(biāo)的差距會(huì)越拉越大�！苯邮懿稍L的沃爾沃、奧迪等方面人士對(duì)賈新光的觀點(diǎn)表示贊同。