11月19日，第六屆廣州車(chē)展迎著車(chē)市“寒流”開(kāi)幕。其間，記者在與各大廠(chǎng)家和車(chē)商交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，在對(duì)明年車(chē)市的預(yù)判上，大部分廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都持悲觀(guān)態(tài)度。在嚴(yán)峻的形勢(shì)面前，求生存、求發(fā)展的車(chē)商們開(kāi)始紛紛思索車(chē)市困局中的出路。
 
　　他們普遍認(rèn)為，現(xiàn)行的4S模式在未來(lái)中國(guó)車(chē)市不再“一家獨(dú)大”，2S+A、旗艦店、形象店+社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)、加盟店等四大全新的銷(xiāo)售渠道模式，將更適應(yīng)未來(lái)車(chē)市的發(fā)展趨勢(shì)。渠道變化必將對(duì)2009年處于漩渦中的中國(guó)車(chē)市起到積極而深遠(yuǎn)的影響。

　　現(xiàn)狀

　　4S投入太大 車(chē)商不堪重負(fù)

　　4S店是目前中國(guó)車(chē)市一種主流銷(xiāo)售渠道模式，因其形象好，品牌專(zhuān)賣(mài)，維修、保養(yǎng)方便而受到消費(fèi)者的歡迎，并給經(jīng)銷(xiāo)商和廠(chǎng)家?guī)��?lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。

　　“但在現(xiàn)在這種市場(chǎng)環(huán)境下，很少有人愿意拿出巨額資金搞4S店了�！背啥家唤�(jīng)銷(xiāo)商老總給記者算了一筆賬，現(xiàn)在建一個(gè)普通品

　　牌的4S店一般在800萬(wàn)元左右，中高檔品牌則在800--2000萬(wàn)之間，豪華品牌的建店投入更高。以奧迪為例，按其全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，費(fèi)用至少在5000萬(wàn)以上。而這還只是建店費(fèi)用，在平常的運(yùn)作中，由于提車(chē)須先給廠(chǎng)家打款，一次就是上百萬(wàn)、上千萬(wàn)的資金流，如果車(chē)子不好賣(mài)，經(jīng)銷(xiāo)商的資金鏈條就會(huì)有斷裂的危險(xiǎn)，增大了經(jīng)銷(xiāo)商的風(fēng)險(xiǎn)。

　　這位老總說(shuō)，“明年，車(chē)市的低迷還將持續(xù)一段時(shí)間，廠(chǎng)家在擴(kuò)建經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，如果還以4S模式為主，肯定沒(méi)有多少人愿意接招，誰(shuí)還敢拿出這么大一筆錢(qián)來(lái)賭呢？”據(jù)悉，某品牌近來(lái)在發(fā)展4S經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，申報(bào)的經(jīng)銷(xiāo)商有5家，中途就有3家因?yàn)殚_(kāi)店成本太大而選擇退出；而在四川市場(chǎng)，已經(jīng)有兩家品牌4S店因?yàn)榻?jīng)營(yíng)困難而被收購(gòu)。

　　瞭望

　　渠道變革 衍生4種新模式

　　很多車(chē)商認(rèn)為，無(wú)論是廠(chǎng)家還是經(jīng)銷(xiāo)商，要想求未來(lái)發(fā)展，必先過(guò)09年這一關(guān)，而要過(guò)09年這一關(guān)，就必須在渠道上動(dòng)“手術(shù)”，開(kāi)創(chuàng)新的渠道模式。只有渠道變革，才能確保中國(guó)車(chē)市持續(xù)發(fā)展，保障經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家和消費(fèi)者的利益。而以下4種模式將成為未來(lái)新的渠道模式。

　　NO·1

　　2S+A 降低門(mén)檻廣布網(wǎng)點(diǎn)

　　東風(fēng)雪鐵龍西南商務(wù)處周主任告訴記者，他們今后將主要采取“2S+A”的模式�！�2S”指的是配件+維修，“A”則指銷(xiāo)售，采取這種模式的目的，是要占領(lǐng)四川二級(jí)城市的汽車(chē)市場(chǎng)。“我們也是充分考慮到二級(jí)城市經(jīng)銷(xiāo)商的建店能力和投入回報(bào)問(wèn)題�！敝苤魅畏Q(chēng)，“2S+A”的模式降低了經(jīng)銷(xiāo)商代理東風(fēng)雪鐵龍品牌的門(mén)檻，有利于東風(fēng)雪鐵龍的網(wǎng)點(diǎn)遍地開(kāi)花，同時(shí)保證了省會(huì)城市4S店的利益，是一個(gè)兼顧消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家三方利益的全新渠道方案，有利于廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商共同把車(chē)市做強(qiáng)做大。據(jù)悉，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谌珖?guó)都將采取這種渠道模式。

　　NO·2

　　旗艦店 提升品牌美譽(yù)度

　　廣州車(chē)展之際，長(zhǎng)安鈴木廣州分公司、江門(mén)泰卓和東莞羚豐等廣東地區(qū)三家4S店同期開(kāi)業(yè)。長(zhǎng)安鈴木表示，他們計(jì)劃年內(nèi)在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)等重點(diǎn)城市，以及成都、蘭州等西部大城市新建超過(guò)50家的4S高標(biāo)準(zhǔn)“旗艦店”，通過(guò)核心城市的重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商導(dǎo)入鈴木品牌，有效提升長(zhǎng)安鈴木渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)水平。

　　MG名爵在網(wǎng)點(diǎn)布局時(shí)也采用了這種方式。名爵在亞洲最大的旗艦店就建在成都，迅速提升了MG名爵的品牌美譽(yù)度，在銷(xiāo)售上，新元素旗艦店在全國(guó)也位列三強(qiáng)�？梢�(jiàn)，旗艦店的示范效應(yīng)和輻射能力是相當(dāng)強(qiáng)的。

　　NO·3

　　社區(qū)布點(diǎn) 全面占領(lǐng)市場(chǎng)

　　“我認(rèn)為形象店+社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)也是未來(lái)渠道發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。”在全新奧迪A4上市的當(dāng)晚，奧迪特意安排三和奧迪總經(jīng)理甘紹津接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)，甘紹津在暢談下一步車(chē)商的發(fā)展動(dòng)向時(shí)表示，以形象店為核心，然后再在高檔社區(qū)發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)，是一種全新的渠道模式。這就好比形象店是艘“航空母艦”，而社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)是“護(hù)衛(wèi)艦”，護(hù)衛(wèi)艦多了，母艦也才能安全，對(duì)社區(qū)市場(chǎng)實(shí)行精確“打擊”，可以提高品牌的市場(chǎng)有效占有率。在廣州車(chē)展上，一些廠(chǎng)家老總也對(duì)這種模式大為推崇，他們認(rèn)為，在4S店投入大，成本高的情況，通過(guò)這種模式的發(fā)展，不僅能穩(wěn)步提高經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，也解決了現(xiàn)有4S經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展瓶頸問(wèn)題，可謂一箭雙雕。

　　據(jù)悉，建國(guó)的計(jì)劃是利用現(xiàn)在已經(jīng)代理的品牌，在打造形象店的同時(shí)，再打造1000個(gè)社區(qū)賣(mài)車(chē)網(wǎng)點(diǎn)，全面覆蓋大成都市場(chǎng)。品信斯柯達(dá)、港宏日產(chǎn)也已經(jīng)在試點(diǎn)中。

　　NO·4

　　加盟店 借力小經(jīng)銷(xiāo)商

　　在廣州車(chē)展上，廣東一位經(jīng)銷(xiāo)商老總在談及車(chē)市如何“御寒”時(shí)，談到了品牌輸出，然后搞加盟的做法。為了進(jìn)一步占領(lǐng)二線(xiàn)城市市場(chǎng)，他們?cè)试S下面的一些小經(jīng)銷(xiāo)商掛他們的牌子賣(mài)車(chē)，但加盟店店面必須與總店一致。這樣既解決了車(chē)商在省會(huì)城市的發(fā)展困局，也解決了二線(xiàn)城市小經(jīng)銷(xiāo)商品牌不夠、賣(mài)車(chē)難的問(wèn)題。據(jù)悉，精典汽車(chē)也有類(lèi)似計(jì)劃，屆時(shí)他們依托品牌輸出，借助二線(xiàn)城市經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)賣(mài)車(chē)，進(jìn)一步占領(lǐng)二線(xiàn)城市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，車(chē)市“冬天”其實(shí)隱藏許多機(jī)遇，注重“渠道為王”的車(chē)商們或許在未來(lái)會(huì)催生出更多的渠道變革高招。