​從買年貨到元宵節(jié)，闔家團(tuán)圓、萬(wàn)家燈火、繁華熱鬧的節(jié)慶場(chǎng)景充斥著大街小巷，處處體現(xiàn)春節(jié)熱烈的節(jié)日氣氛。盡管總有人說(shuō)，記憶里的“年味”越來(lái)越淡了，但融合了傳統(tǒng)文化的玩法卻在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡開來(lái)，正在成為中國(guó)人的春節(jié)“新儀式”。

新年搶紅包已成為中國(guó)人不可錯(cuò)過(guò)的“新年俗”，這個(gè)春節(jié)，來(lái)自商家的“紅包大戰(zhàn)”可謂是戰(zhàn)況空前，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到車企紛紛加入了一場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。合資品牌汽車缺乏中華文化底蘊(yùn)，對(duì)春節(jié)的理解有所欠缺，自然很難詮釋出華夏文化的精氣神，而華晨中華、哈弗、長(zhǎng)安的活動(dòng)可謂是百花齊放。

哈弗在春節(jié)期間推出了感恩紅包+現(xiàn)金紅包的營(yíng)銷模式，直接向用戶送錢，可真正能落在每個(gè)消費(fèi)者手中的福利卻微乎其微，不禁遭到車友吐槽。而長(zhǎng)安汽車通過(guò)抽獎(jiǎng)小程序和微視短視頻兩大渠道送出購(gòu)車基金、車票報(bào)銷等禮品，并且在火車動(dòng)車的專列上充分植入場(chǎng)景化的營(yíng)銷，看似完善卻離不開燒錢的套路，缺乏文化氣息與春節(jié)氣氛。

相對(duì)于這種簡(jiǎn)單粗暴的“撒紅包”引流形式的活動(dòng)，華晨中華發(fā)起的“中華年味”美食征集活動(dòng)卻顯得更有溫情。它跳出了單純送出現(xiàn)金好禮等慣性營(yíng)銷思維的手法，用“陪伴”的情感作為的貫穿整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的主題。

過(guò)年回家團(tuán)圓卻依然每個(gè)人心底的渴望，無(wú)論是一桌子美味的團(tuán)圓飯還是路邊的家鄉(xiāng)美食，都是人們心中對(duì)新年的美好印象。在這一以“中華情中華年”為主題的活動(dòng)中，華晨中華通過(guò)微博、微信聯(lián)動(dòng)，號(hào)召人們用圖片、視頻記錄新年的幸福瞬間，找回“遺失”的年味，貼心地考慮到全國(guó)各地幾百座城市，從東到西跨越經(jīng)度六十多度、五個(gè)時(shí)區(qū)，從南到北跨越寒溫?zé)崛鬁囟葞?，每個(gè)家鄉(xiāng)或者說(shuō)家庭都會(huì)有著獨(dú)一無(wú)二的奇特習(xí)俗。

走心話題引起共鳴 曬年味點(diǎn)燃社交圈

一張張走心海報(bào)，帶著情懷的“味”動(dòng)中華視頻以及吉祥的年味祝福擊中人們心底的柔軟角落，成功吸引了來(lái)自東南西北各地網(wǎng)友，讓冷冰冰的電腦手機(jī)屏幕上也飄出了特色的年味。

為了傳播新年喜慶畫風(fēng)，華晨中華緊密結(jié)合中國(guó)春節(jié)的特色日程，從念念不忘的年味美食延伸開去，根據(jù)時(shí)間軸引導(dǎo)網(wǎng)友們分享新年小長(zhǎng)假，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。此外，華晨中華還奉上春節(jié)暖心大禮，讓活動(dòng)持續(xù)升溫，給人們提供了一個(gè)表達(dá)互動(dòng)的突破口，凝聚了濃濃的中國(guó)情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，年味征集H5瀏覽量近55萬(wàn)，帶來(lái)了近4千萬(wàn)曝光量，而僅在微博平臺(tái)上，華晨中華的官微閱讀量超過(guò)30萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)2.3萬(wàn)，成為了春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中收獲豐盛的玩家。

感受品牌溫度 傳承特色中華年

不可否認(rèn)，春節(jié)正在“互聯(lián)網(wǎng)化”，過(guò)去人們?cè)诖蠼中∠飶垷艚Y(jié)彩中感受新年的熱烈氣氛，而如今華晨中華打破了空間地域的界限，把全國(guó)各地的年味以圖文并茂、短視頻等方式傳播，給過(guò)節(jié)的人們?cè)黾有麦w驗(yàn)，也讓人們感受到品牌的溫度，感受到中華情的人文關(guān)懷，展現(xiàn)出品牌的情懷與文化內(nèi)涵。

在這一輪走心的傳播中，精美的版頭設(shè)計(jì)讓華晨中華的車身形象和營(yíng)銷活動(dòng)信息自然融入，刺激消費(fèi)者購(gòu)買熱情。無(wú)論是從華晨中華汽車的外觀設(shè)計(jì)還是其定位，都在無(wú)時(shí)無(wú)刻的傳達(dá)華晨中華對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)文化的理解，也正是因?yàn)槿A晨中華在品牌里所蘊(yùn)藏的這份情節(jié)，讓它在不經(jīng)意間都能成為陪伴的最佳“代言人”。

華晨中華之所以能被廣大消費(fèi)者認(rèn)可其實(shí)很大程度的原因都是因?yàn)樗N(yùn)藏的內(nèi)涵，華晨中華上承載的是中國(guó)文化，是“愛(ài)與孝”的結(jié)合，是“禮與善”代表，它弘揚(yáng)的是一種積極樂(lè)觀的家庭情感和處世哲學(xué)。人們也感受到了華晨中華是個(gè)真正懂國(guó)人的品牌，心系消費(fèi)者，在一起的品牌。

在更深層次的意義上而言，華晨中華的營(yíng)銷新玩法與傳統(tǒng)文化結(jié)合，不僅帶給市民美好的享受，幸福的味道，傳統(tǒng)的熱鬧，而且還為世界認(rèn)識(shí)“中國(guó)年”打開了一扇窗口，讓“中國(guó)年”原汁原味地傳承下去，更像中國(guó)的年。

春節(jié)是一代又一代人的美好傳承，華晨中華以滿屏年味引起共鳴，接力傳遞中華傳統(tǒng)文化，喚醒人們對(duì)年味的眷戀，激勵(lì)年輕一代重拾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和信心，讓中華傳統(tǒng)文化薪火相傳。而這一份情懷，這一份匠心，也將體現(xiàn)在企業(yè)汽車制造當(dāng)中，將為中國(guó)制造2025提供文化源動(dòng)力。