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      1. 五菱品牌跨界探索

        2021-05-31 14:47:07 作者:paxiamen01

          【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】自2020年以來,五菱品牌加快煥新步伐,聯(lián)動(dòng)時(shí)尚圈、美食圈等實(shí)現(xiàn)跨界出圈,以有趣新潮的營銷方式賦予五菱品牌更多活力與創(chuàng)新,展現(xiàn)出多化、年輕化的面貌。

          五菱牌口罩

          2020年初,面對突如其來的疫情,五菱率先跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩、口罩機(jī),并宣布“五菱牌”口罩只贈(zèng)不賣,累計(jì)生產(chǎn)口罩2億只,捐贈(zèng)口罩超4000萬只,展現(xiàn)出令人驚嘆的“五菱速度”,并榮獲黨中央、國務(wù)院、中央軍委頒發(fā)的“全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)集體”表彰。

          五菱牌螺螄粉

          2020年7月,五菱品牌跨界美食界,推出五菱牌限量款螺螄粉和更具“人間煙火味”的人民款螺螄粉,一經(jīng)推出引發(fā)了超過1000萬網(wǎng)友圍觀討論,成為全民熱議話題。

          五菱×喜茶

          洞察到年輕人熱衷的茶飲潮流,2020年7月,五菱品牌跨界聯(lián)合年輕人熟悉的“網(wǎng)紅”奶茶品牌喜茶,打造“年輕人開著五菱小神車去派對喝杯喜小茶”創(chuàng)意理念, 在成都車展現(xiàn)場以及成都IFS古跡廣場舉辦“靈感碰撞派對”。該活動(dòng)成為了年輕人群潮流打卡新地標(biāo)。同時(shí),五菱無縫銜接成都車展,亮相繽紛清新的“喜小茶專車”,吸引聚集了無數(shù)年輕人的目光,逐漸成為年輕人潮流玩樂出行范本。

          五菱×Yoho!

          五菱結(jié)合當(dāng)前潮流趨勢,進(jìn)一步探索年輕人代步出行“新姿勢”,與無數(shù)潮流青年的聚合平臺YOHO!展開跨界合作。2020年8月,在上海舉辦的“宏光•MINI DAY-大人們的小樂園”潮流派對上,五菱發(fā)布與YOHO!共同打造的《城市青年代步出行白皮書》,不斷引領(lǐng)代步出行新方式。同時(shí),五菱與YOHO!之間還持續(xù)展開以宏光MINIEV為核心的周邊產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā),為年輕人揭秘全新的時(shí)尚出街“姿勢”。

          五菱跨界藝術(shù)展

          2020年9月,五菱品牌在北京黑糖盒子藝術(shù)中心舉行五菱凱捷空間藝術(shù)特展,攜手藝術(shù)大師仇世杰創(chuàng)作定制藝術(shù)化裝置,在藝術(shù)特展現(xiàn)場延展出凱捷多維空間藝術(shù)之美;與ELLE DECO家居廊跨界共同打造空間藝術(shù)展區(qū)。

          五菱&常州•西太湖音樂節(jié)

          結(jié)合年輕人生活不可或缺的音樂潮流,五菱颯入音樂圈,在2020年9月中旬傾情打造“宏光MINIEV西太湖國際音樂節(jié)”活動(dòng)。宏光MINIEV的諸多用戶從四面八方趕來,在新褲子、馬賽克等知名樂隊(duì)沸騰全場中,跟隨音浪肆意狂歡。五菱以不斷探索姿態(tài),主動(dòng)感受年輕人的需求,與年輕人同頻共振,從而加速產(chǎn)品打開口碑市場。

          五菱×上海時(shí)裝周

          2020年10月,五菱品牌亮相上海時(shí)裝周,攜手服裝設(shè)計(jì)師Helen Lee打造五菱潮服壓軸登場。宏光MINIEV不僅作為“能飛能背”的潮流時(shí)尚單品驚艷秀場,還成為上海國際模特大賽總決賽官方唯一指定專屬座駕。

          五菱&成都-CEA潮流文化展

          2020年10月,在成都žCEA潮流文化展中,五菱再一次燥動(dòng)成都,打造“宏光MINI DAY”專屬互動(dòng)的潮變電音空間,邀請NSC-CREW聯(lián)合創(chuàng)始人GOSE現(xiàn)場創(chuàng)作潮流涂鴉車,搭建電音動(dòng)感舞臺。同時(shí),宏光MINIEV化身全場矚目的“電音大咖”,攜電音教父ALESSO和ERIC PRYDZ等知名電音歌手、樂隊(duì)領(lǐng)動(dòng)電音節(jié)奏,掀起音樂狂潮,讓年輕人盡情釋放青春激情。五菱讓年輕人再一次感受到了潮流沖擊,更深度的引領(lǐng)年輕潮流風(fēng)向。

          五菱&《新神榜:哪吒重生》

          2021年2月,五菱跨界電影《新神榜:哪吒重生》,讓宏光MINIEV這款“小神車”與“神話”產(chǎn)生奇妙碰撞。作為《新神榜:哪吒重生》新春團(tuán)圓短片《爺爺?shù)钠び啊诽貏e合作伙伴,宏光MINIEV傾情出演該片,生動(dòng)演繹在新春團(tuán)圓時(shí)刻,都市潮流青年與長輩打破文化隔閡、和睦相聚的故事。兩者相通相融的文化因子,擦出跨界創(chuàng)意火花,實(shí)現(xiàn)國潮小車與國漫IP的靈感碰撞。

          央視春晚×五菱聯(lián)名牌口罩

          2021年除夕,作為疫情期間全國第一家轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的汽車企業(yè),五菱聯(lián)合央視共同打造的“春晚紅”口罩亮相央視春晚。五菱汽車也成為了國內(nèi)首個(gè)以跨界產(chǎn)品亮相春晚的汽車品牌。38年來,春晚已經(jīng)成為全球華人除夕之夜必不可少的“年夜飯”。面對人民春晚定制口罩喜慶化、多元化的特殊要求,五菱結(jié)合旗下熱銷爆款車宏光MINIEV的改裝經(jīng)驗(yàn),汲取全新色彩靈感,融入新年元素,提供了黃、粉、紅、橙、藍(lán)、深紅六種顏色,十二款樣式,以精心的設(shè)計(jì)點(diǎn)綴春晚現(xiàn)場喜慶氛圍,讓這一片“春晚紅”完美呈現(xiàn)在全國觀眾面前。

          五菱×PANTONE UNIVERSE(彩通)

          2021年3月,五菱聯(lián)合世界權(quán)威色彩研究機(jī)構(gòu)PANTONE UNIVERSE(彩通)聯(lián)合發(fā)布三款五菱春色——檸檬黃、牛油果綠、白桃粉。三款五菱春色率先運(yùn)用在宏光MINIEV馬卡龍配色上,盡顯簡潔清新美感,在新能源車領(lǐng)域掀起了一輪色彩潮流。作為世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu),PANTONE UNIVERSE(彩通)一直走在色彩創(chuàng)新的前沿,每年發(fā)布的年度流行色引領(lǐng)全球的時(shí)尚基調(diào),成為潮流風(fēng)向標(biāo)。而五菱品牌作為首家聯(lián)合PANTONE UNIVERSE(彩通)發(fā)布色彩的民族汽車品牌,亦成為行業(yè)內(nèi)時(shí)尚創(chuàng)新突破的典范,引領(lǐng)汽車界潮流新趨勢,定義汽車新時(shí)尚。

          五菱菱小茶

          2021年4月,五菱重磅推出跨界新作——菱小茶,為人民帶來高品質(zhì)的茶飲生活體驗(yàn)。菱小茶所選用的茶葉,均來自柳州三江。柳州三江茶以“中國早春第一茶”聞名天下,已成為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。五菱菱小茶春意禮盒造型簡約大方,經(jīng)典紅標(biāo)LOGO與中國紅配色相稱,還包含精選白陶泥茶器,讓用戶盡享愜意品茶時(shí)光。

          五菱×盒馬螺螄粉粽子

          2021年5月,五菱汽車正式官宣,攜手新零售平臺盒馬,共同打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品——五菱x盒馬螺螄粉粽子。繼五菱螺螄粉爆紅全網(wǎng)后,五菱再次以寵粉新姿態(tài)進(jìn)階,滿足人民對端午粽子口味百變的花樣需求,跨界碰撞出更多驚喜。作為一款時(shí)令美食跨界之作,五菱×盒馬螺螄粉粽子歷經(jīng)餡料的反復(fù)研發(fā)調(diào)試,以及制作、蒸煮工序的突破,創(chuàng)新性地將酸筍、酸豆角、腐竹等豐富餡料包進(jìn)粽子里,營造出嗅覺與味覺奇妙碰撞的真香體驗(yàn),進(jìn)一步印證了五菱以人民需求至上的誠意和創(chuàng)新求變實(shí)力。

        (圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 廈門)

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