【太平洋汽車網 張家口車市頻道】在汽車消費主體發(fā)生根本性轉變的當下，Z世代正在成為汽車消費的中流砥柱，他們更加注重個性，表達自我，對國貨情有獨鐘。而長安汽車作為首個產銷突破2000萬輛的中國汽車品牌，今年1-9月銷量突破170萬輛，同比上漲26.4%，已經成為當之無愧的“國貨之光”。當Z世代遇到國貨，會擦出怎樣的火花？近日，長安汽車在打造國貨暢享季的同時，跨界聯(lián)合李寧設計共創(chuàng)國貨新潮流，首次將長安汽車的設計師推到了用戶的眼前，與李寧設計師聯(lián)袂，通過融入時代創(chuàng)新的設計理念，以更時尚的方式“出圈”，不僅掀起了一場以長安汽車為代表的國貨新熱潮，更是將品牌文化營銷拉升到了一個新高度。

強強聯(lián)手 用國貨設計占領用戶心智

作為國民摯愛的國貨品牌，此次長安汽車打造的國貨暢享季，是將態(tài)度和國貨設計融入產品，吸引用戶參與，將內容創(chuàng)意和產品進行巧妙承接，以具象化的產品設計增加用戶對內容創(chuàng)意的感知力。而李寧的設計師更是腦洞大開，在車身上玩起了車衣彩繪，將各種簡而不凡的現(xiàn)代線條在車身上進行延展，同時輔以涂鴉、變形迷彩、不規(guī)則條紋、鋸齒條紋集合等不規(guī)則的圖形，多種幾何元素的碰撞，產生了極其鮮明的美學反應，既對立又統(tǒng)一，沖突中隱含秩序，又能將科技與時尚融合得恰到好處，為大家呈現(xiàn)了一臺靈動飄逸、色彩斑斕的彩繪車衣和行李架，而這樣的汽車潮物顛覆認知、重新定義明日座駕，正是這場超強國貨跨界所致力探索的。

同時在線上，長安汽車跨界李寧設計在微博發(fā)起了#長安國貨暢享季#話題，巧妙將時尚圈的熱點話題和品牌跨界進行承接，讓用戶潛意識聚焦到長安汽車的各款車型，而且話題的強社交屬性，引發(fā)眾多網友關注和分享，話題形成了巨大的聲量，再一次讓國貨煥發(fā)出新的神采。

在線下，長安汽車還通過聚焦年輕人的社交陣地，不僅帶領消費者多場景多視角認識和感受國貨新魅力，而且還通過精準切中他們的社交和消費場景，實現(xiàn)品牌活動的有效滲透和長尾效應。國慶期間，這臺汽車潮物巡游在重慶的各個網紅地，汽車潮物與時尚街區(qū)相得益彰，引得眾多游人紛紛前來打卡拍照。從生活場景到出行場景，傳達了不論是生活還是出行，也正是像長安汽車這樣新國貨的崛起，讓Z世代年輕人有了更多層面的認知，買國貨、用國貨、曬國貨成為他們的日常，觸動他們內心情感共鳴，從而轉化對長安汽車品牌的價值認同。

以設計之名 用極地物語詮釋新國貨

此外，在跨界設計汽車潮物的同時，長安汽車還輸出了一系列視頻，從多個維度多個場景激發(fā)用戶對國潮文化的認同。大自然的鬼斧神工，為國潮注入了無邊靈感，這一次，兩大品牌聯(lián)手啟程，長安汽車的兩位設計師將連同李寧設計的兩位設計師沿著世界第三極的西藏進行采風之行，在去踏尋“靈感”的無界路上，聆聽中國設計的崛起故事，感悟東方凈土的純粹之美，用創(chuàng)意去突破限制，在行進中開創(chuàng)無界，他們的跨界不僅是在設計風格的挑戰(zhàn)和融合，更是他們可以將不同領域獲得的新鮮感轉化為作品的靈感來源。后續(xù)長安汽車還將與李寧設計一起以“共創(chuàng)”為驅動，將中國傳統(tǒng)文化及造物規(guī)律與現(xiàn)代設計理念結合，形成品牌、產品、用戶有機聯(lián)接，在聯(lián)名定制、文創(chuàng)賦新等領域持續(xù)發(fā)力，共創(chuàng)國貨新風尚。

傳統(tǒng)與時尚的融合引爆文化新潮力，汽車與服裝的聯(lián)姻，也為中國民族品牌走上“爆款”之路提供了可能。長安汽車選擇和Z世代年輕人熱愛的品牌深度合作，洞察挖掘年輕人的消費需求和品牌契合點，并和他們站在一起發(fā)聲，成功走進年輕人所在的文化圈層，同時也沉淀了自身品牌的文化價值內涵，顯然更能獲得更多年輕人的認同。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 張家口01）