【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

　　近兩年在疫情等因素影響下，車市大環(huán)境狀態(tài)低迷，但也不缺乏逆勢(shì)向上者，捷途汽車就是其中之一。5月28日下午14：18分，捷途汽車如皋通瑞智慧店盛大開(kāi)業(yè)，從5月15日起到6月30日，捷途汽車26家新授權(quán)經(jīng)銷商在全國(guó)多地陸續(xù)開(kāi)業(yè)，在疫情期間更顯捷途汽車的發(fā)展后勁和底蘊(yùn)。據(jù)了解，此次捷途汽車新店開(kāi)業(yè)通過(guò)線上線下相結(jié)合、云開(kāi)業(yè)等方式，為捷途汽車網(wǎng)絡(luò)建設(shè)藍(lán)圖畫(huà)下濃墨重彩的一筆。

       營(yíng)銷創(chuàng)新，搶先布局直播、短視頻營(yíng)銷新賽道

　　直播和短視頻營(yíng)銷一定是未來(lái)汽車營(yíng)銷的新賽道，而捷途汽車在這方面已經(jīng)搶先布局。本次如皋通瑞捷途4S店開(kāi)業(yè)，捷途汽車不僅線下火爆，線上也是熱鬧非凡，直播、團(tuán)購(gòu)會(huì)等多種形式，與用戶傾情互動(dòng)，讓沒(méi)辦法到現(xiàn)場(chǎng)的用戶，也能第一時(shí)間享受到訂車、購(gòu)車的超值福利。

       捷途汽車是中國(guó)品牌中較早涉足直播和短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的車企。品牌發(fā)布之初，捷途汽車已經(jīng)開(kāi)始嘗試云上市、直播團(tuán)購(gòu)會(huì)等新?tīng)I(yíng)銷方式，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，并開(kāi)始逐步探索短視頻和直播營(yíng)銷的發(fā)展模式。2021年，捷途汽車發(fā)布百萬(wàn)視頻計(jì)劃，從高管、員工再到每一個(gè)經(jīng)銷商，均將直播和短視頻營(yíng)銷的思維和運(yùn)營(yíng)能力融入日常工作，至今已經(jīng)發(fā)布視頻31.86萬(wàn)條。捷途汽車仍在持續(xù)構(gòu)建直播和短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力，打造了包括9名專屬網(wǎng)紅在內(nèi)的直播團(tuán)隊(duì)，均為捷途員工，而且從設(shè)計(jì)、畫(huà)面、話術(shù)到直播都可獨(dú)立完成，已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的團(tuán)隊(duì)。截至目前，捷途汽車新媒體矩陣在全網(wǎng)各平臺(tái)粉絲已經(jīng)累計(jì)達(dá)到1400萬(wàn)+。

       踏踏實(shí)實(shí)做好新媒體渠道，打造營(yíng)銷差異化優(yōu)勢(shì)，捷途汽車正在打通一條新的運(yùn)營(yíng)邏輯。直播和短視頻營(yíng)銷對(duì)捷途汽車銷量增長(zhǎng)的賦能已初見(jiàn)端倪，捷途汽車已經(jīng)建立起了較為完善的線索管理能力，每場(chǎng)直播能產(chǎn)生過(guò)千的線索，并與經(jīng)銷商互相分享，建立互惠機(jī)制。目前捷途汽車30%以上銷量來(lái)自短視頻和直播，也獲得了經(jīng)銷商的支持和配合，尤其在疫情期間，有效地保證了經(jīng)銷商線索收集和成交量，很多終端營(yíng)銷人員開(kāi)始自發(fā)研究直播和短視頻的拍攝技巧。

　　渠道升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)，助力“旅行⁺”戰(zhàn)略深度布局

       自品牌發(fā)布以來(lái)，捷途汽車就劍指“旅行⁺”細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌的快速布局和不斷迭代，實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)量發(fā)展。尤其在渠道布局方面，捷途汽車?yán)?2個(gè)月時(shí)間就完成了400家網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，渠道建設(shè)速度堪稱第一。而且依托420+一級(jí)智慧4S店、1800+渠道建設(shè)、92%的渠道地市覆蓋率，捷途汽車在全國(guó)范圍內(nèi)基本建設(shè)完成50公里購(gòu)車用車圈，助力“旅行⁺”生態(tài)圈的打造和完善。2022年，捷途汽車還將全面開(kāi)展智慧4S體驗(yàn)店的2.0升級(jí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段更好地分析用戶特征，實(shí)現(xiàn)與用戶的良性溝通互動(dòng)，從而為用戶提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

       渠道的快速布局也從側(cè)面印證了捷途汽車品牌影響力的深遠(yuǎn)和銷量快速提升，短短四年多的時(shí)間，捷途汽車?yán)塾?jì)銷量已達(dá)成近50萬(wàn)，創(chuàng)造了聞名中國(guó)車市的“捷途速度”。除了捷途X70系、X90系兩大明星產(chǎn)品系列在終端不斷發(fā)力，最近捷途汽車?yán)黾軜?gòu)首款產(chǎn)品，全新A級(jí)SUV—捷途大圣，開(kāi)啟小訂48小時(shí)就收獲銷售訂單5000臺(tái)，以產(chǎn)品力的創(chuàng)新和對(duì)年輕化領(lǐng)域的全新思考，再次彰顯了捷途汽車產(chǎn)品研發(fā)和迭代升級(jí)的新高度。

　　身處疫情期間，捷途汽車卻能在困局中求變，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、切實(shí)行動(dòng)、直面挑戰(zhàn)。事實(shí)證明，捷途汽車的舉措是成功的，接連26家新店開(kāi)業(yè)，就是其逆勢(shì)上揚(yáng)的最佳佐證。祝賀如皋通瑞捷途智慧店開(kāi)業(yè)慶典圓滿完成；在南通汽車市場(chǎng)占一席之位；未來(lái)，相信捷途汽車會(huì)成為低迷的車市中一股向上的力量，為整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展書(shū)寫(xiě)全新范本

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 南通01）