國(guó)外品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)形態(tài)趨于穩(wěn)定
據(jù)慧聰汽車(chē)研究所消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在所有對(duì)音響進(jìn)行過(guò)改裝的汽車(chē)用戶(hù)中，有36.7%的消費(fèi)者選擇索尼品牌，排名第二的是松下，選購(gòu)率約12.4%，先鋒、健伍、三洋、飛利浦等品牌也各有6-7%的選購(gòu)率，在排名前十的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌超音和華陽(yáng)的選購(gòu)率只有6.4%。由圖中看到，86.5%的消費(fèi)者選擇的汽車(chē)音響產(chǎn)品是索尼、松下、先鋒、健伍、飛利浦等國(guó)內(nèi)外的著名品牌，汽車(chē)音響消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴(lài)程度相當(dāng)高，消費(fèi)者對(duì)原車(chē)音響進(jìn)行改裝大多因?yàn)樵渲脽o(wú)法滿(mǎn)足自己的要求，而他們普遍認(rèn)為品牌是質(zhì)量的保證，加之這些品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)的確不俗，從而獲得更多用戶(hù)的青睞。
消費(fèi)者選購(gòu)的前十個(gè)汽車(chē)音響品牌及選購(gòu)率
消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)和個(gè)性化要求越來(lái)越高
由于人們消費(fèi)水平的日益提高，消費(fèi)者對(duì)車(chē)載音響的要求也越來(lái)越高，尤其是汽車(chē)音響的發(fā)燒友，比普通消費(fèi)者更加熱衷于在汽車(chē)音響方面投入時(shí)間精力及金錢(qián)，以便為自己打造具有個(gè)性化特征的影音世界。曾經(jīng)被視為高端配置的DVD如今成為市場(chǎng)上炙手可得的主流產(chǎn)品，CD因其特殊的音質(zhì)效果繼續(xù)迎合相當(dāng)一部分消費(fèi)者的口味，而一度風(fēng)靡的VCD產(chǎn)品無(wú)論是在視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)效果上都無(wú)法與前兩者媲美，逐漸淡出市場(chǎng)。MD產(chǎn)品與CD產(chǎn)品相比，擁有強(qiáng)大的編輯功能，可滿(mǎn)足個(gè)性化的需求，但價(jià)格相對(duì)較高，作為車(chē)載系統(tǒng)，這種優(yōu)勢(shì)并不明顯，因而未能取代CD成為主流。
中低端產(chǎn)品仍是主流消費(fèi)層次
目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)車(chē)載影音系統(tǒng)的接受能力還停留在中低端水平上。消費(fèi)者對(duì)音響產(chǎn)品可接受的主流價(jià)位在2000－5000元之間，46%的消費(fèi)者選擇這一價(jià)位的產(chǎn)品，另外，受經(jīng)濟(jì)條件的限制，有26%的車(chē)主選擇了價(jià)位在2000元以下的低端產(chǎn)品。價(jià)位在5000－10000元之間的產(chǎn)品只占市場(chǎng)總量的24%，而只占4%的音響發(fā)燒友和高消費(fèi)人群有能力購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)元以上的音響產(chǎn)品。在車(chē)載音響細(xì)分市場(chǎng)上，由于MD產(chǎn)品的主流價(jià)位比較高，消費(fèi)群體的主流消費(fèi)水平偏高（在5000－10000員之間），其它類(lèi)型的產(chǎn)品如DVD、CD、VCD和MP3產(chǎn)品的主流價(jià)格大都集中在2000－5000元之間，與整體趨勢(shì)趨同。
2006音響市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)位和類(lèi)型分析
