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      1. 4S店發(fā)展"下線"暗降車價(jià) 利潤從何而來?

        2004-11-08 17:37:41 來源: 作者:王劉芳
          本月初,東風(fēng)日產(chǎn)旗下的尼桑藍(lán)鳥系列全線降價(jià),降幅少的1萬元,多的兩萬元。這一降價(jià)后,估計(jì)三五個(gè)月之內(nèi)不會(huì)再降價(jià)吧?瞅準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī),付先生決定趕緊出手買車。他曾在東風(fēng)日產(chǎn)的一家4S店相中一輛04款豪華手動(dòng)擋藍(lán)鳥,此次降價(jià)后,這款車報(bào)價(jià)19.68萬元。正當(dāng)付先生準(zhǔn)備掏腰包時(shí),一位朋友告訴他:“有個(gè)地方買這款車只要18.48萬元,便宜一萬二!”   剛降過價(jià)的車還能再便宜,而且便宜的幅度還不!付先生半信半疑。他照著朋友提供的電話號(hào)碼找到一個(gè)名為“龍江汽車”的經(jīng)銷商,果然得到了意外的驚喜:不僅04款豪華手動(dòng)擋藍(lán)鳥要比4S店便宜一萬多,其它車型也有大幅優(yōu)惠,其中04款豪華自動(dòng)擋藍(lán)鳥優(yōu)惠幅度最大,達(dá)到1.3萬元;04款旗艦型藍(lán)鳥優(yōu)惠幅度最小,但也比4S店便宜了4000元。   同樣能提供便宜汽車的還有百順逸汽車銷售公司,月初剛剛降價(jià)1萬元的東南菱帥1.6升手動(dòng)基本型汽車,在該公司購買還可以再降5000元,售價(jià)僅為9.49萬元。   報(bào)價(jià)這么便宜,該不會(huì)有什么貓兒膩吧?記者就此致電龍江汽車公司,工作人員打保票說:“我們的車來路絕對(duì)正宗,都由4S店提供;你要上哪個(gè)店看車、提車,我們就帶你上哪個(gè)店!薄澳鞘酆蠓⻊(wù)呢?”“也找4S店!比绱丝磥,這些經(jīng)銷商其實(shí)都是4S店的“下線”,屬二級(jí)經(jīng)銷商?善婀值氖,為什么這些二級(jí)經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)反而比4S店更便宜呢?經(jīng)過反復(fù)詢問,這位工作人員說了實(shí)話:“4S店不是不想報(bào)低價(jià),而是不敢;他們要是像我們喊這么低的價(jià)格,廠家肯定不干!我們這兒就不同了,代理多個(gè)品牌,什么車都賣,哪個(gè)廠家都管不著!”原來如此。   二級(jí)經(jīng)銷商如此低價(jià)賣車,他們的利潤如何保證?記者發(fā)現(xiàn),二級(jí)經(jīng)銷商在提供優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí),也會(huì)對(duì)買車人在其他方面提出種種限制,如要求消費(fèi)者到指定的保險(xiǎn)公司上保險(xiǎn),要求消費(fèi)者交納500元至1000元的驗(yàn)車、上牌費(fèi),由經(jīng)銷商代辦驗(yàn)車、上牌等;也有的二級(jí)經(jīng)銷商要求消費(fèi)者貸款購車,并收取貸款額的3%作為手續(xù)費(fèi),對(duì)于全款購車的人,他們或者不理睬,或者提高汽車報(bào)價(jià)。   一兩年前,當(dāng)什么車都好賣、賣什么車都賺錢時(shí),車商和廠家自是“一家親”;現(xiàn)在情況已大不相同,有些車已經(jīng)不如從前那么暢銷,經(jīng)銷商的處境開始變得微妙:降價(jià)吧,得罪了廠家;不降價(jià)吧,又得罪了市場(chǎng)。在這種情況下,任何一個(gè)經(jīng)銷商的選擇都會(huì)是寧得罪廠家,不得罪市場(chǎng)。但為了繼續(xù)維系同廠家的關(guān)系,他們采取了迂回策略:借二級(jí)經(jīng)銷商之手暗中降價(jià)。
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