奇瑞汽車的品牌定位是為務(wù)實(shí)進(jìn)取，懂得生活樂趣并樂于分享的社會各領(lǐng)域中堅(jiān)人群打造的，執(zhí)著于技術(shù)，品質(zhì)精益，理性且可信賴的中國汽車品牌。

中國社會在飛速發(fā)展和巨大變革中，存在這樣一群人，他們不為表象所動，能看到事物本質(zhì)，執(zhí)著于本職工作，享受用智慧和執(zhí)著得到社會認(rèn)可，并以此為樂，敢夢想、敢闖，對未來充滿憧憬且務(wù)實(shí)踐行，這就是奇瑞汽車的目標(biāo)受眾。

奇瑞汽車的品牌定位體現(xiàn)了其對品質(zhì)的追求，比如在技術(shù)研發(fā)上不斷投入，打造具有競爭力的產(chǎn)品。同時(shí)，奇瑞也注重用戶體驗(yàn)，致力于為用戶提供可靠、實(shí)用的汽車。以瑞虎 8 為例，其在動力、空間等方面表現(xiàn)出色，滿足了用戶對于車輛性能和實(shí)用性的需求。

此外，奇瑞的品牌文化也彰顯了其獨(dú)特的理念。例如，品牌名稱中的“奇”有特別的意思，“瑞”代表吉祥如意。英文釋義 CHERY 是從 CHEERY 減去一個(gè)“E”而來，表達(dá)了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的精神。標(biāo)識上，整體是英文字母 CAC 的藝術(shù)化變形，中間的 A 變體為人字，體現(xiàn)以人為本的經(jīng)營理念。

奇瑞還通過四大品牌的差異化定位，全方位覆蓋消費(fèi)群體。奇瑞品牌定位務(wù)實(shí)、顧家和超值；星途汽車定位高端；捷途汽車聚焦戶外運(yùn)動；iCAR 是純電動品牌。這些都展現(xiàn)了奇瑞在品牌定位上的多元化和精準(zhǔn)化。