在寶馬 100 周年之際，其品牌理念發(fā)生了諸多變化。

過去，寶馬將中產(chǎn)階級作為重要目標(biāo)客戶，提出“夾縫理論”，推出“新級別”系列車型，之后又推出 3 系、5 系、7 系等經(jīng)典車型，并形成寶馬、MINI 和勞斯萊斯三大品牌組合，確定高端市場定位。

2000 年前后，豐富產(chǎn)品組合，推出 X 系列，進(jìn)入 SUV 高端市場，并實(shí)現(xiàn) 1 系到 8 系全面布局。加大對中國市場投入，使其成為增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，寶馬加速智能駕駛技術(shù)研發(fā)，“車路云一體化”V2X 技術(shù)即將“上車”全新 BMW 5 系，智能座艙持續(xù)進(jìn)行本土研發(fā)，為中國消費(fèi)者定制操作系統(tǒng)。

電動(dòng)時(shí)代，寶馬堅(jiān)守純粹駕駛樂趣品牌精髓，注重人與車的情感溝通，通過智能化、網(wǎng)聯(lián)化手段實(shí)現(xiàn)人車合一的“情感互動(dòng)”。

在運(yùn)動(dòng)與科技融合上，自 21 世紀(jì)初推出首款 iDrive 車機(jī)系統(tǒng)以來，歷經(jīng)九次迭代的 BMW 操作系統(tǒng)搭載更智能個(gè)人助理，語音交互與響應(yīng)速度顯著提高。

在新能源領(lǐng)域，寶馬早有布局，i 品牌旗下 i3 與 i8 車型成為行業(yè)典范，在設(shè)計(jì)理念、輕量化與環(huán)保材料運(yùn)用上領(lǐng)先。

在中國市場，寶馬加強(qiáng)研發(fā)投入，建立龐大研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，新能源車銷量表現(xiàn)出色。

在可持續(xù)發(fā)展上，寶馬追求社會(huì)、人與自然的和諧共生，在沈陽生產(chǎn)基地設(shè)立“創(chuàng)新工作室”，將前沿理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

未來，寶馬積極布局智能出行與新能源，即將推出的新 5 系上，V2X 技術(shù)將帶來全新駕駛體驗(yàn)。

總之，寶馬 100 周年之際，品牌理念在技術(shù)、市場、環(huán)保、智能等多方面不斷創(chuàng)新與發(fā)展。