極氪 001 降價(jià)促銷(xiāo)對(duì)其品牌形象的影響有積極的一面。

首先，能吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和試駕體驗(yàn)，提升品牌知名度和影響力。作為新興高端新能源品牌，雖然有吉利背書(shū)和 SEA 浩瀚平臺(tái)支持，但市場(chǎng)認(rèn)知度和口碑還需加強(qiáng)，降價(jià)可促進(jìn)更多人了解。

其次，面對(duì)蔚來(lái) ET5 Touring 旅行車(chē)和阿維塔 12 等競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)有助于搶占市場(chǎng)份額。7 月銷(xiāo)量 6170 輛，降價(jià)很可能助推月銷(xiāo)破萬(wàn)。而且從實(shí)際銷(xiāo)量看，7 月份交付 12039 輛，環(huán)比 6 月增長(zhǎng) 14.5%，累計(jì)交付 41382 輛，表現(xiàn)不算差，降價(jià)是進(jìn)一步提升的策略。

再者，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是利好消息，雖然是購(gòu)買(mǎi)方案的調(diào)整，但裸車(chē)價(jià)降低是事實(shí)。對(duì)于老車(chē)主，極氪汽車(chē)在上市全新車(chē)型時(shí)給了更多權(quán)益，如超窄車(chē)等智能泊車(chē) 24 年 2 季度起 OTA 推送，NZP 高速自主領(lǐng)航輔助 2 季度覆蓋多地，LCC+增強(qiáng)版車(chē)道居中輔助功能 2 季度起 OTA 推送，價(jià)值 35000 元的 ZAD 完全智能駕駛輔助系統(tǒng)老車(chē)主免費(fèi)升級(jí)，所以老車(chē)主沒(méi)有不滿。

極氪作為高端新能源汽車(chē)品牌，將目標(biāo)群體鎖定為對(duì)品質(zhì)等有較高追求的消費(fèi)者，此次降價(jià)促銷(xiāo)并未影響其品牌形象，反而穩(wěn)固了消費(fèi)信心，穩(wěn)定了市場(chǎng)價(jià)格體系。