純進(jìn)口的雷克薩斯在國內(nèi)市場具有多方面的優(yōu)勢。

首先是品牌形象，純進(jìn)口身份在消費(fèi)者心中一直被視為高端、品質(zhì)優(yōu)秀的代表，這種品牌形象吸引了眾多追求品質(zhì)的消費(fèi)者。

其次是產(chǎn)品質(zhì)量，雷克薩斯的車型品質(zhì)過硬，比如雷克薩斯 ES，安全性高、舒適性好，在家用方面表現(xiàn)出色，而且車輛的保值率很高。

從車型系列來看，涵蓋轎車、SUV 和 MPV 等多種車型，滿足不同消費(fèi)者需求。像 ES 系列定位中大型車，售價(jià)在 30 - 50 萬元之間；GS 系列定位中型豪華轎車，售價(jià)在 40 - 70 萬元之間；LS 系列是旗艦車型，定位豪華大型車，售價(jià) 70 萬元以上。

雷克薩斯還采取靈活優(yōu)惠策略，以熱門車型 ES 為例，終端優(yōu)惠后價(jià)格低至 20 萬元以內(nèi)，吸引更多消費(fèi)者。

同時(shí)，雷克薩斯提供油車 4 年/10 萬公里、混動車 6 年/15 萬公里的免費(fèi)保養(yǎng)政策，解決用戶后顧之憂，增強(qiáng)品牌忠誠度。

在當(dāng)前汽車市場電動化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)變化的情況下，雷克薩斯憑借涵蓋純電、混動、插混及燃油的產(chǎn)品譜系穩(wěn)定表現(xiàn)，吸引了消費(fèi)者。即使進(jìn)口車市場整體低迷，雷克薩斯依然能憑借產(chǎn)品策略與市場需求的高度契合，銷量逆勢上揚(yáng)，成為進(jìn)口車市場新主力。