【太平洋汽車網(wǎng)】雷克薩斯的車全都是日本原裝進(jìn)口的、在國內(nèi)沒有生產(chǎn)線。是日本豐田汽車旗下高級轎車品牌。主打中高端市場。

雷克薩斯，是日本豐田汽車公司旗下的豪華車品牌，它于1983年被首次提出，1999年起在美國的銷量超過奔馳、寶馬，成為全美豪華車銷量最大的品牌。過去Lexus在國內(nèi)的中文譯名是凌志，2004年6月8日，豐田公司在北京宣布將Lexus的中文譯名由“凌志”改為“雷克薩斯”，并開始在中國建立特許經(jīng)銷店，開始全面進(jìn)軍中國豪華車市。
雷克薩斯的營銷策略：
1、錯位競爭，ES、RX都是典型的錯位競爭車型。
2、堅(jiān)持純進(jìn)口，至今沒有任何準(zhǔn)確的國產(chǎn)計(jì)劃。
3、市場反響好的時(shí)候，喜歡玩饑餓營銷，加價(jià)屢禁不止。市場反響不好的時(shí)候，也不會大幅降價(jià)，價(jià)格系統(tǒng)異常穩(wěn)定，再加上出色的穩(wěn)定性，導(dǎo)致高保值率。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 許雙和）