龐大的北汽陣營(yíng)

如今，“利潤(rùn)營(yíng)銷”已經(jīng)成為除了口碑營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)之外的另一種重要營(yíng)銷方式，讓只要有社會(huì)熱點(diǎn)話題，車企就會(huì)蜂擁而至，展現(xiàn)自己的聰明才智。2021年7月31日17時(shí)57分，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在馬來(lái)西亞吉隆坡宣布，北京將成為2022年冬奧會(huì)的主辦城市。坐在投票現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)代表團(tuán)沸騰了，各大車企的廣告部和企劃部也沸騰了。幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，車企關(guān)于冬奧會(huì)的營(yíng)銷思路會(huì)鋪天蓋地，其中有很多精彩的創(chuàng)意，自然也有“拙劣”的。下面我們?yōu)榇蠹沂占艘恍┸嚻箨P(guān)于冬奧會(huì)的營(yíng)銷思路，你一眼就能看出孰優(yōu)孰劣。

●巨大的BAIC營(yíng)地

北汽新能源:#磐奧邀您回家e行#北京2022年冬奧會(huì)申辦委員會(huì)支持企業(yè)——北汽新能源祝愿北京成為2022年冬奧會(huì)主辦城市。夢(mèng)想冬奧會(huì)，E的同行們！

北汽王維:我在家等你，在我的競(jìng)技場(chǎng)當(dāng)“王維”！

BAIC神速:今天，2021年7月31日，2022年冬奧會(huì)主辦城市評(píng)選結(jié)果正式揭曉。中國(guó)北京擊敗對(duì)手，成功獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。嗨！大！蒲！快跑！七年前，奧運(yùn)圣火在鳥巢被點(diǎn)燃。七年后，奮發(fā)進(jìn)取、挑戰(zhàn)超越的偉大抱負(fù)和激情再次被點(diǎn)燃。真的很強(qiáng)，愛挑戰(zhàn)極限！

北京BJ40（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）:北京40祝賀北京成功申辦冬奧會(huì)！

北汽Sic Bo:加碼加碼:北京/張家口2022年冬奧會(huì)申辦成功！?。ic博君激動(dòng)地說(shuō)，話不多，只能熱烈祝賀！熱烈祝賀！并熱烈祝賀！花終于落到我家了，下一個(gè)！請(qǐng)看我們展示你的“紳士”手！

中國(guó)品牌不甘落后

●中國(guó)品牌緊隨其后:

吉利:申奧成功不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)！讓我們以征服冰雪的雄心征服身邊瘋狂的賽道！8月2日，帝豪RS市民挑戰(zhàn)賽北京站的大幕拉開，為冬奧加油，帝豪RS將與您一同出征！

長(zhǎng)安汽車:我們“逃離”并撼動(dòng)“感動(dòng)”世界！向前，靠近你！

上海榮威:用測(cè)量世界的精神征服冰雪！祝賀北京張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)！

一汽奔騰:向所有“進(jìn)取精神”致敬！一汽奔騰祝賀成功申辦2022年冬奧會(huì)！

江淮汽車:2022！中國(guó)，我為你驕傲！此時(shí)此刻，讓我們一起贊美北京！

寶駿汽車:寶駿560（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）祝賀北京成功申辦冬奧會(huì)！

力帆汽車:力帆820（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）祝賀北京申奧成功。

合資品牌進(jìn)場(chǎng)/湊熱鬧車企

●合資品牌排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)。

騰勢(shì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）:風(fēng)云再起，榮耀（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）重現(xiàn)！登扎騰騰實(shí)祝賀北京申奧成功！

大岳東風(fēng)起亞:申奧成功?。。〗裉煜挛?7點(diǎn)57分，國(guó)際奧委會(huì)主席宣布北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)！

東風(fēng)雪鐵龍雪鐵龍:這一刻，你我相遇，等你一起看雪。

東風(fēng)標(biāo)致:逐樂版圖無(wú)限！

豐田:從奧運(yùn)會(huì)到冬奧會(huì)，成本節(jié)儉，熱情不減。從汽油車到混合動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，油耗省，動(dòng)力不減。祝賀北京成功申辦2022年冬奧會(huì)！

●還有那些“加入樂趣專家”

寶馬中國(guó):最高冰雪賽事，點(diǎn)燃奧運(yùn)激情。開心點(diǎn)，你會(huì)上癮的！2022年，我們有理由創(chuàng)造一個(gè)在自己的生活中無(wú)法復(fù)制的奇跡！

大眾:我們又做到了！7年前，大眾作為2021年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的官方汽車合作伙伴，一路見證了輝煌。七年后的今天，成功申辦2022年冬奧會(huì)的喜悅再次感染北京！奧迪ag，一路有你！

奔馳:奔馳祝賀北京、張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)！

菲尼迪:賽跑和耐力的進(jìn)行曲，敏捷和操縱的協(xié)奏曲，眼睛和決定的華爾茲——冬奧項(xiàng)目是什么？

林肯:即使在冰雪中，你也無(wú)法減緩對(duì)夢(mèng)想和卓越的追求。

雷諾:輝煌的北京，馳騁的冬奧會(huì)，雷諾卡賓為2022年冬奧會(huì)加油！

斯巴魯:成功來(lái)自堅(jiān)持，水平?jīng)Q定結(jié)果。祝賀斯巴魯北京和張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)。

捷豹路虎:我們贏了！#北京張家口申?yáng)|傲#成功！

評(píng)論:

截至目前，已有20多家車企加入這場(chǎng)關(guān)于冬奧會(huì)的創(chuàng)意營(yíng)銷大賽。從這些營(yíng)銷廣告的發(fā)布時(shí)間來(lái)看，很多車企其實(shí)在結(jié)果發(fā)布之前就做好了準(zhǔn)備。北汽集團(tuán)作為2022年冬奧會(huì)唯一的汽車公司贊助商，自然是步調(diào)一致，反應(yīng)迅速。那些經(jīng)常“湊熱鬧”的車企也錯(cuò)過(guò)了這個(gè)露臉的機(jī)會(huì)，但之前一直風(fēng)頭正勁的捷豹路虎這次特別“老實(shí)”，留下一句“我們贏了”就走了。

車企追趕社會(huì)熱點(diǎn)打造營(yíng)銷案例的趨勢(shì)日益高漲，冬奧會(huì)開幕前一場(chǎng)激烈的營(yíng)銷大戰(zhàn)似乎不可避免。