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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)(24條)

現(xiàn)在95后的年輕人已經(jīng)到了可以買(mǎi)車(chē)買(mǎi)車(chē)買(mǎi)車(chē)的年齡，不同于70、80后的按部就班，95后作為一個(gè)思維活躍的新新人類(lèi)，對(duì)汽車(chē)的看法和別人不一樣。日前，Young Channel發(fā)布了一份關(guān)于年輕人看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)的調(diào)研報(bào)告。通過(guò)對(duì)760多萬(wàn)年輕用戶樣本的分析，以及對(duì)1300多名95后用戶的訪談，從不同的角度和方向?yàn)榇蠹页尸F(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的購(gòu)車(chē)理念。

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1995年后，他們成為了互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們活躍的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)也讓他們?cè)谶x車(chē)和用車(chē)上表現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)。2.95后購(gòu)車(chē)需求更加鮮明，汽車(chē)逐漸成為95后的生活必需品。3.中國(guó)品牌開(kāi)始逐漸受到90后的青睞。與此同時(shí)，90后不再局限于單純的線下購(gòu)車(chē)行為，購(gòu)車(chē)過(guò)程中的社交行為變得更加引人注目。

●95后:互聯(lián)網(wǎng)原住民

“新的一天從晚上開(kāi)始”，隨著智能手機(jī)的逐漸普及，越來(lái)越多的年輕人熱衷于用手機(jī)獲取最新鮮的信息。調(diào)查顯示，82%的用戶上網(wǎng)時(shí)間在晚上10點(diǎn)以后，其中移動(dòng)用戶占據(jù)主流位置。手機(jī)訪問(wèn)量的加速增長(zhǎng)和移動(dòng)用戶夜間活動(dòng)的高峰，都是年輕人生活習(xí)慣的真實(shí)寫(xiě)照。

90后是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，潮流、自由、個(gè)性成了他們的代名詞。年輕用戶不僅傾向于瀏覽熱門(mén)有趣的內(nèi)容，還非常關(guān)注汽車(chē)。汽車(chē)的購(gòu)買(mǎi)和選擇已經(jīng)從“生活中比較重要的東西”變成了“想買(mǎi)就買(mǎi)”。汽車(chē)逐漸成為95后年輕用戶的親密伙伴。生活水平的提高也在改變?nèi)藗兊钠?chē)消費(fèi)觀念，尤其是年輕用戶的汽車(chē)消費(fèi)觀念。

無(wú)論是消費(fèi)觀念還是購(gòu)買(mǎi)力，90后都逐漸成為支撐中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的新興力量。隨著看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)的頻率越來(lái)越高，汽車(chē)品牌、安全、功能的知識(shí)已經(jīng)成為他們每天關(guān)注的必修課。報(bào)告顯示，在時(shí)下流行的熱門(mén)話題中，95后的汽車(chē)知識(shí)關(guān)注度最高，關(guān)注度已經(jīng)超過(guò)了旅游、游戲、攝影等其他熱門(mén)信息。同時(shí)，隨著中國(guó)汽車(chē)文化的逐漸豐富，追求個(gè)性、不滿現(xiàn)狀成為年輕汽車(chē)用戶的時(shí)代標(biāo)簽，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注汽車(chē)改裝文化領(lǐng)域。

●購(gòu)車(chē)需求個(gè)性鮮明。

95前，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)更注重汽車(chē)的舒適性、耐用性和性價(jià)比，而如今的年輕用戶對(duì)汽車(chē)有著與眾不同的需求，90%的人更注重汽車(chē)的外觀?？梢哉f(shuō)，面值是他們選車(chē)的第一要素。報(bào)告還提到，買(mǎi)車(chē)的用戶年齡越來(lái)越小，22%的95后用戶已經(jīng)擁有了自己的汽車(chē)，而不買(mǎi)車(chē)的年輕人也希望在28歲之前完成購(gòu)買(mǎi)第一輛車(chē)的愿望。90后出生的年輕用戶在汽車(chē)環(huán)境中長(zhǎng)大，汽車(chē)已經(jīng)成為生活中的必需品。他們更愿意盡快擁有自己的第一輛車(chē)。

在快節(jié)奏的快餐文化中，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在短時(shí)間內(nèi)快速了解信息。再加上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)速度的限制已經(jīng)被徹底打破，短視頻等年輕化形式呈上升趨勢(shì)，干貨和信息內(nèi)容依然是硬通貨。關(guān)于娛樂(lè)和生活的隨筆和視頻，可以更好地滿足用戶的看車(chē)體驗(yàn)，同時(shí)也更容易引發(fā)用戶的社交互動(dòng)。

●中國(guó)品牌備受青睞。

外國(guó)的月亮并不總是那么圓。中國(guó)汽車(chē)品牌用了20多年才逐漸扭轉(zhuǎn)了年輕消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)觀念?？萍己托履茉吹目焖侔l(fā)展給了中國(guó)品牌一個(gè)突圍的機(jī)會(huì)。在購(gòu)車(chē)品牌方面，34%的年輕用戶會(huì)有限考慮購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌。消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)習(xí)慣越來(lái)越理性。中國(guó)品牌汽車(chē)的發(fā)展升級(jí)也得到了大眾的認(rèn)可，甚至超越了一些合資品牌。

說(shuō)到看車(chē)買(mǎi)車(chē)，我們應(yīng)該第一時(shí)間想到4S的店鋪。現(xiàn)在，隨著新零售模式的出現(xiàn)和社交網(wǎng)絡(luò)的不斷豐富，年輕人買(mǎi)車(chē)前的社交行為也在不斷完善。買(mǎi)車(chē)不再局限于單一經(jīng)銷(xiāo)商渠道。消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)前后與自己的騎手進(jìn)行溝通，通過(guò)論壇、網(wǎng)站、自媒體等渠道獲取購(gòu)車(chē)信息，已成為購(gòu)車(chē)前的熱門(mén)準(zhǔn)備。

90后對(duì)汽車(chē)的熱愛(ài)是從小培養(yǎng)的。從小就接觸汽車(chē)和各種車(chē)模玩具。長(zhǎng)大后，我會(huì)和朋友們線上線下交流。汽車(chē)不再只是日常交通工具。如何玩車(chē)已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的一大主題。汽車(chē)逐漸成為年輕人使用汽車(chē)的標(biāo)志。從汽車(chē)改裝到騎手活動(dòng)，汽車(chē)更像是他們的興趣伙伴。青春、個(gè)性、自信都成為95后對(duì)汽車(chē)需求的具體表現(xiàn)。

編輯有話要說(shuō)。

95后，購(gòu)車(chē)觀念進(jìn)入新階段。高價(jià)值、個(gè)性、科技感成為他們買(mǎi)車(chē)選車(chē)的關(guān)鍵因素。汽車(chē)不再是簡(jiǎn)單的交通工具，而是生活中密不可分的伙伴。70、80后開(kāi)始慢慢變老。95后逐漸開(kāi)始刷新購(gòu)車(chē)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，掌握了自己的購(gòu)車(chē)需求和喜好，成為各車(chē)企品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。如果你想打動(dòng)95后的心，你必須進(jìn)入他們的世界。