品牌溢價(jià)對(duì)汽車的影響可不小。

品牌溢價(jià)能讓汽車附加值提升，像奔馳、寶馬這類豪華品牌，就是因?yàn)槠放埔鐑r(jià)，價(jià)格比實(shí)際成本高不少，這是因?yàn)樗鼈兇碇咂焚|(zhì)、高性能和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，消費(fèi)者愿意為此多花錢。

品牌溢價(jià)還左右著消費(fèi)者的購買心理，大家覺得大品牌車可靠、舒適又有面子，即便實(shí)際性能跟其他品牌差不多，還是更愿意選大品牌。

從好的方面看，這促使汽車品牌重視品牌建設(shè)和維護(hù)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，激勵(lì)其他品牌追趕，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

品牌溢價(jià)較高的汽車品牌通常市場地位高、競爭力強(qiáng)，消費(fèi)者購買時(shí)更傾向于選它們，覺得能保證質(zhì)量和性能，還能建立對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，忠誠度也高。

這類品牌往往給消費(fèi)者更高期望值，即便產(chǎn)品有點(diǎn)差距，消費(fèi)者也能接受，覺得是特色。而且會(huì)讓消費(fèi)者覺得“物有所值”，愿意多花錢，影響購車預(yù)算。像奧迪，工藝精湛、性能卓越，品牌溢價(jià)就高于同級(jí)別對(duì)手。雷克薩斯靠高品質(zhì)服務(wù)和高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)管理贏得口碑，有高品牌忠誠度和市場份額。吉利通過一系列舉措提升品牌形象和知名度，品牌溢價(jià)能力增強(qiáng)。

總之，汽車制造商得強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升內(nèi)涵和吸引力，消費(fèi)者要理性看待品牌溢價(jià)，根據(jù)需求和預(yù)算做選擇。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）