路虎的標(biāo)有多種。

最基礎(chǔ)的標(biāo)志是“Land Rover” ，這也是路虎最開(kāi)始的名字，其以大寫(xiě)形式“LAND - ROVER”呈現(xiàn) 。它承載著路虎的品牌歷史，從1948年品牌創(chuàng)立就開(kāi)始使用，是路虎品牌的核心標(biāo)識(shí)。

“Range Rover”也是路虎重要標(biāo)志，屬于路虎的高端品牌標(biāo)識(shí)，像路虎攬勝車系就使用這個(gè)標(biāo)志。攬勝系列代表著陸虎在豪華與越野性能結(jié)合方面的極致追求，這個(gè)標(biāo)識(shí)彰顯出車型的高端定位和卓越品質(zhì)。

“Discovery”是路虎旗下用于中低端領(lǐng)域車型的標(biāo)志，路虎發(fā)現(xiàn)、神行等車型使用此標(biāo)志。該標(biāo)志下的車型，在具備路虎優(yōu)秀越野基因的同時(shí)，價(jià)格更親民，能滿足更多消費(fèi)者對(duì)路虎品牌的需求。

此外，路虎還有一些特殊時(shí)期的標(biāo)志變化。之前在中國(guó)，由于“陸虎”商標(biāo)被搶注，最終在中國(guó)注冊(cè)“路虎”商標(biāo)。而最近，路虎推出全新品牌標(biāo)識(shí)“JLR”，捷豹路虎拆分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四個(gè)子品牌。原有的“LAND ROVER”標(biāo)識(shí)僅在官網(wǎng)和某些特殊車型上保留，宣傳全面轉(zhuǎn)向“JLR”。這一改變是為強(qiáng)化四個(gè)子品牌個(gè)性化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與其他品牌更清晰的差異化，而且新標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)約又兼具英倫優(yōu)雅與現(xiàn)代科技感，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)精神。

路虎這些標(biāo)志都與品牌發(fā)展緊密相連，不同標(biāo)志對(duì)應(yīng)不同定位車型，滿足了消費(fèi)者多樣化需求，也見(jiàn)證了路虎在汽車行業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步的歷程。無(wú)論是經(jīng)典的“Land Rover” ，還是高端的“Range Rover” ，亦或是代表中低端的“Discovery” ，以及新標(biāo)識(shí)“JLR”，都有其獨(dú)特意義和價(jià)值。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）