MINI COOPER如今已經(jīng)成為了一個全世界知名的品牌，在它身上，不僅擁有悠久的文化和歷史作為奠基，還有BMW為其所打造的時尚、個性的外觀和形狀，都使其成為了新時代汽車業(yè)的寵兒，受到了全球女性消費者的青睞。而曾經(jīng)一度和范斯哲等國際一線品牌的親密接觸（CrossOver）更使MINI品牌在廣大女性消費者者心目中留下了深刻的印象。但是，BMW并沒有就此滿足，他們希望MINI COOPER能在汽車業(yè)取得更加輝煌的業(yè)績，在之前幾界國際車展中，BMW發(fā)布的一款又一款MINI COOPER概念車其實已經(jīng)預(yù)示著，MINI COOPER將打破目前只有一個車系的狀態(tài)，今后它將會推出不同的車型。
MINI Clubman
不過誰也沒想到，BMW的步伐是如此的快，MINI Clubman將于今年11月正式推向國際市場后，國內(nèi)也將同步引進這款車型。其實從其名字我們可以看出，MINI Clubman的真正用意在于占領(lǐng)男性消費市場。
男女通吃 MINI大展野心
MINI的野心還真的不小，在MINI COOPER車型成功占領(lǐng)女性消費市場后，MINI再次發(fā)力，欲占男性消費市場，這從此次MINI Clubman的名字及其SUV的定位上我們也能看出。那么MINI Clubman是否能贏得難性消費者青睞呢？
筆者認為，MINI作為一個個性品牌一直特立獨行，其個性的外型和定位將會贏得一定的消費者，不過是否能熱銷這將成為BMW面臨的最大的問題。因為首先多年來，MINI品牌本身女性化的定位已經(jīng)深入人心，也成為了MINI文化的一部分，這將很難在短時間內(nèi)被改變；其次，MINI車比較低矮的設(shè)計從視覺上也比較矮小、單薄，不是很符合男性消費者對車輛氣派的要求，雖然此次推出的MINI Clubman已經(jīng)在車身長度和相關(guān)方面作出了一定的調(diào)整來彌補這個缺陷，但稱身尺寸和高度其實依然還是MINI Clubman制約其銷量的最大原因。
MINI Clubman
BMW走進了一個兩難的選擇，如果把MINI的尺寸繼續(xù)放大或者改得更符合男性用車習(xí)慣，但卻失去了MINI本來所擁有的風(fēng)格；如果按部就般，很有可能會導(dǎo)致叫好不叫座的結(jié)局。
誰會MINI Clubman？
誰會購買MINI Clubman呢？我們認為，購買MINI Clubman的消費者應(yīng)該年齡集中于25-35歲的時尚精英，他們時尚個性，追求自我，性格大膽突破，敢于創(chuàng)新，我想，這就是MINI男人所特有的魅力吧。
MINI Clubman
MINI將走想哪里？
BMW這次推出MINI Clubman應(yīng)該說只是一個開端，這代表著MINI將從以前單一市場走向多元化市場，這也以為著MINI將不再是只遵循原形車，作為歷史見證車型的單一意義，MINI將走向更加市場化的道路。寶馬能否成功打造好MINI這個品牌？讓其大放光芒呢？筆者覺得按目前MINI風(fēng)靡全球的趨勢，BMW可以做到。不過遵循MINI原味應(yīng)該是后續(xù)車型的開發(fā)依據(jù)。
