一支由130多人組成的隊(duì)伍浩浩蕩蕩的從海南返回廣東，也標(biāo)志著這次為期六天的海南自駕游活動圓滿結(jié)束。借助2004年元旦的契機(jī)，海南馬自達(dá)東莞三益銷售服務(wù)店組織了海馬車主的海南自駕游活動，在海馬市場部的支持下，一直對海馬非常感興趣的東莞車主實(shí)現(xiàn)了與企業(yè)零距離的接觸，順利完成此次海南游。
　　
　　此次自駕車隊(duì)的規(guī)模較大，車隊(duì)由41輛自駕車、7輛工作車以及指揮車、導(dǎo)航車、維修保障車等組成。由東莞國際汽車城出發(fā)，經(jīng)瓊洲海峽到達(dá)海口，最終抵達(dá)三亞，全程2400多公里。在這支隊(duì)伍中的大多數(shù)海馬車主都是30歲左右的事業(yè)有成的人士，他們不僅可以在椰風(fēng)海韻中體會自駕出游的樂趣，更可以到愛車的娘家——海馬工廠參觀，近距離感受海馬的企業(yè)文化。

　　
　　對于這些習(xí)慣旅游的車主們，令其感興趣的不只是天涯海角的迷人景色，在海馬工廠的參觀更讓他們興致勃勃。與海馬企業(yè)零距離接觸，設(shè)身處地感受海馬文化的他們對海馬品牌有了更深入透徹的了解。一位車主對記者說：“從前只是從普力馬的產(chǎn)品認(rèn)識海馬，現(xiàn)在來到海南，身處海馬企業(yè)，親眼看到了愛車的制造過程，感受海馬人的激情與努力。我對海馬更有了信心，選擇普力馬真的是正確的決定。”

　　據(jù)記者了解，這樣的活動對于海馬車友已經(jīng)不是第一次，早在去年9月，海南馬自達(dá)南寧萬事得銷售服務(wù)店就舉辦了“海馬回娘家、天涯競風(fēng)流”的海南自駕游活動。其它諸如金秋自駕游、車友周末垂釣、定向越野賽等內(nèi)容豐富的活動也通過海馬遍布各地的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷開展。這些活動既豐富了車主們的生活，給了他們相互交流的機(jī)會，同時也讓車友對海馬企業(yè)有了更多的了解，為廣大車友所津津樂道。

　　
　　在產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化的今天，各汽車企業(yè)又紛紛打出企業(yè)文化牌，汽車營銷可以說已經(jīng)進(jìn)入“文化時代”。而海南馬自達(dá)所開展的這類活動，目的自然不僅僅在于為車友提供享受生活的平臺，而更多的用意是使車主逐漸了解自身的企業(yè)文化，增強(qiáng)對海馬的認(rèn)同和信心。據(jù)海馬市場部人士介紹，今年海馬仍將會傾力打造各種特色的文化活動，直接與車主們互動，利用各種汽車相關(guān)的文化活動，讓車主們在與海馬車共度的生活中不斷發(fā)現(xiàn)更多的價值。海馬這種以文化創(chuàng)優(yōu)勢的營銷意識可見一斑。