愛麗舍作為
東風(fēng)雪鐵龍的主打車型,自2002年6月
北京國(guó)際車展上市以來,以其
優(yōu)雅的外觀和澎湃的動(dòng)力性,受到了市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)的一致關(guān)注和好評(píng)。
2003年3月9日,具有優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的
愛麗舍VTS上市;
4月,配備了16V高能小型化
發(fā)動(dòng)機(jī)的愛麗舍SX上市;
7月,愛麗舍X成功上市;
11月,愛麗舍16V自動(dòng)檔上市
……
2003年,連續(xù)數(shù)月愛麗舍登上被稱為車市晴雨表的亞運(yùn)村車市排行榜榜眼;
2004年,在新車輩出的車市上,愛麗舍銷售絲毫未減,反而增加。
愛麗舍系列的成功預(yù)示了什么?東風(fēng)
雪鐵龍總經(jīng)理德博來先生在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)一語道破天機(jī):“我們的戰(zhàn)略是,在中國(guó)迅速崛起的汽車消費(fèi)市場(chǎng)上,生產(chǎn)擁有最廣泛消費(fèi)者需求的車型”。由此可見,愛麗舍的成功無疑都來源于
東風(fēng)雪鐵龍對(duì)市場(chǎng)對(duì)最廣泛消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握。
文化理念的探索 適時(shí)的市場(chǎng)策略
從另一層意義上講,任何一種商品的成功都是一種消費(fèi)文化理念的推廣,反過來,這種消費(fèi)文化理念的普及又會(huì)極大的促進(jìn)這種商品的暢銷。從這個(gè)意義上講,推銷產(chǎn)品就是推銷一種消費(fèi)文化。東風(fēng)
雪鐵龍的成功也源于此。
基于這種認(rèn)識(shí),東風(fēng)
雪鐵龍在此基礎(chǔ)上不斷探索,隨著新品的推出,目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)化的同時(shí),其所塑造的“精致生活”的理念也日益充實(shí)和完善。
愛麗舍推出的第三年,在10萬用戶的支持和信賴下,愛麗舍進(jìn)行了首次正式價(jià)格調(diào)整,最高下調(diào)幅度達(dá)到了15000元。調(diào)整幅度之大、范圍之廣是空前的。愛麗舍首次價(jià)格調(diào)整,意味著愛麗舍已經(jīng)廣泛的被市場(chǎng)所認(rèn)可,并且已經(jīng)成長(zhǎng)為成熟的時(shí)尚車型,這和其它今年新上市的車型有明顯的不同。
進(jìn)攻市場(chǎng)需要實(shí)力 產(chǎn)品序列豐富完善 進(jìn)攻市場(chǎng)是需要實(shí)力的。愛麗舍轎車作為東風(fēng)雪鐵龍的主打車型,其穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和先進(jìn)科技的運(yùn)用是愛麗舍贏得市場(chǎng)的另一個(gè)原因。
愛麗舍16V系列裝配了高能小型化16V發(fā)動(dòng)機(jī),
最大功率78KM,
最大馬力106CV,是目前國(guó)內(nèi)1.6升所有發(fā)動(dòng)機(jī)中動(dòng)力最強(qiáng)勁的一款。而且油耗相對(duì)較低,實(shí)現(xiàn)了大
功率與高經(jīng)濟(jì)性的和諧統(tǒng)一。發(fā)動(dòng)機(jī)最大的特點(diǎn)就是通過應(yīng)用一系列先進(jìn)技術(shù),使發(fā)動(dòng)機(jī)輸出了更大的功率同時(shí)保持油耗。從而開創(chuàng)了一個(gè)新的動(dòng)力與經(jīng)濟(jì)性完美結(jié)合的新境界。
愛麗舍VTS帶有優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格,它打動(dòng)的是更加喜愛動(dòng)感和活力的年輕消費(fèi)者;愛麗舍SX更加細(xì)膩和時(shí)尚,它性能出眾,操控性強(qiáng),針對(duì)的是更懂得營(yíng)造生活情趣的都市白領(lǐng)人群;愛麗舍VIP為需要更寬敞舒適空間的公商務(wù)消費(fèi)者提供了更好的選擇;愛麗舍X則滿足了喜愛愛麗舍產(chǎn)品但更注重價(jià)格和實(shí)用、消費(fèi)心理非常理智務(wù)實(shí)并傾向于成熟品牌的用戶。愛麗舍完整的產(chǎn)品體系,滿足了各層次消費(fèi)者的需求,而東風(fēng)雪鐵龍“精致生活、精彩演繹”的理念也在都市各條大街小巷上不斷釋放。(丹妮)