1908年，通用汽車創(chuàng)始人威廉姆 .杜蘭特(William Durant) 在一次環(huán)球旅行途中，在一家法國旅館的墻紙上發(fā)現(xiàn)了一個有趣的圖案，他認為這個圖案可以作為汽車的標志。后來，這個“金領結”圖案果然演變成為了暢銷全球的雪佛蘭汽車的標志。而也正是威廉姆 .杜蘭特改變了雪佛蘭產(chǎn)品的設計，賦予雪佛蘭新的定義，使雪佛蘭獲得了巨大的成功。

　　1909年的夏天，威廉姆.杜蘭特先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯.雪佛蘭(Louis  Chevrolet)幫助他設計一款面向大眾的汽車。但路易斯.雪佛蘭制造的汽車車身寬大、價格昂貴，類似歐洲款的賽車，銷售不佳。威廉姆.杜蘭特認識到他們需要與低價車相競爭，提高銷量，于是改用了更簡潔和經(jīng)濟的設計。但是他保留了雪佛蘭的名字，因為他喜歡“雪佛蘭”讀起來悅耳的聲音。

　　1912年，第一輛雪佛蘭轎車Little Four在底特律問世。1917年，定價490美元的“490”小轎車成功幫助雪佛蘭公司將銷售量提高到19萬輛。1927年，雪佛蘭成長為美國本土年度銷量超過100萬部的汽車品牌之一。1965年，雪佛蘭成為了美國第一家年產(chǎn)量超過300萬輛的汽車公司。而雪佛蘭的第1億輛汽車誕生在1979年。這期間，雪佛蘭曾經(jīng)創(chuàng)下了 “每隔 40 秒鐘賣出一輛新車”的業(yè)界神話。2004年，雪佛蘭全球銷售超過360萬部新車，占全球汽車當年銷售總量的5％。也就是說，在當年銷售的每16部新車中就有一輛雪佛蘭。

　　雪佛蘭擁有如此驕人的成績絕大部分要歸功于其產(chǎn)品包含的價值和世界尖端技術。許多當代汽車運用的技術都源自那時雪佛蘭的首創(chuàng)。如最早采用電子點火，最早配備了車載收音機以及自動變速箱。其創(chuàng)新的設計還包括：電動剎車、電動窗、電動座椅、先進的高功率V8發(fā)動機、安全氣囊等等。

　　不僅如此，雪佛蘭最富創(chuàng)新精神的產(chǎn)品理念和品牌文化已經(jīng)深深地融入到美國人的生活中。在美國，雪佛蘭轎車被人們親切地稱作“CHEVY”，而“CHEVY”在英文中有“追逐”的意思，她讓美國人感受到了親切、溫馨并且值得信賴的感覺。“ CHEVY”和棒球、熱狗、蘋果派一樣成為美國人的最愛。雪佛蘭不但讓他們輕松享受生活，還能讓他們以雪佛蘭為自豪。

　　時至今日，雪佛蘭的品牌個性已經(jīng)凝結成為一種文化情結。這種獨特的雪佛蘭“情結”，在世界各地都因成功地融入當?shù)匚幕�中而得到張揚，成功地實現(xiàn)了品牌的當?shù)鼗�和國際化的統(tǒng)一。在90多年漫長的歷程中，雪佛蘭始終保持著這種風格，至今其市場足跡已遍及70個國家。雪佛蘭的傳奇，為各個時代普通人的生活增添了無盡的色彩。