隨著全球能源的日益匱乏和城市道路資源的緊張，以及國(guó)家旨在“抑大揚(yáng)小”的消費(fèi)稅新政策的實(shí)施，能耗低、體積小的小型車(chē)越來(lái)越受到汽車(chē)廠商和消費(fèi)者的重視。當(dāng)今國(guó)內(nèi)小型車(chē)市場(chǎng)上正如昔日秦末亂世群雄并起逐鹿中原之時(shí)紛爭(zhēng)不斷，歐系車(chē)的標(biāo)致206、C2、Polo，美系車(chē)的樂(lè)騁，日系車(chē)的雨燕、飛度，中系車(chē)的奇瑞A1等汽車(chē)諸侯各顯其能，希望在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上占得有利位置。當(dāng)年陳平曾為漢高祖劉邦六出奇計(jì)，幫助他除范增、滅項(xiàng)羽、擒韓信、脫白登，從群雄紛爭(zhēng)之中脫穎而出，成就漢朝五百年基業(yè)。當(dāng)前自主品牌汽車(chē)領(lǐng)軍企業(yè)奇瑞推出的精品小車(chē)A1，自去年上市以來(lái)，也使出了六大殺招，在國(guó)內(nèi)A0級(jí)小車(chē)市場(chǎng)上取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。

　　白鶴亮翅--奪目時(shí)尚的外觀

　　白鶴亮翅是太極拳中肢體舒展，賞心悅目的一招。而奇瑞A1的外觀也恰如沙灘上亮翅起舞的白鶴般奪人眼球。奇瑞A1的外觀采用了時(shí)尚浪漫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，可愛(ài)而不失倔強(qiáng)的表情，溫柔而時(shí)尚的晶鉆大燈，蓄勢(shì)待發(fā)充滿動(dòng)感的身姿，可愛(ài)而不柔弱，張揚(yáng)而不桀驁，富有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。尤其是它的內(nèi)飾，領(lǐng)導(dǎo)流行風(fēng)向。三連炮筒狀圓環(huán)儀表盤(pán)，在淡藍(lán)色的背光燈下，神秘而唯美，米色和黑色大色塊搭配的座椅，酷且前衛(wèi)，深受現(xiàn)代潮人的追捧。

　　樹(shù)上開(kāi)花--借助國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升自己

　　樹(shù)上開(kāi)花之招，是說(shuō)弱小的部隊(duì)通過(guò)憑借某種因素，改變外部形態(tài)之后，自已的陣容變得充實(shí)強(qiáng)大了，就象鴻雁長(zhǎng)了羽毛豐滿的翅膀一樣。奇瑞A1正是利用廣泛的國(guó)際資源，讓自己具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。在研發(fā)過(guò)程中，奇瑞A1整合了全球先進(jìn)的技術(shù)資源，從設(shè)計(jì)、試驗(yàn)、調(diào)校等每個(gè)環(huán)節(jié)都與國(guó)際一流的機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作；在制造中，A1嚴(yán)格執(zhí)行全球領(lǐng)先的制造體系和質(zhì)量保證體系；在生產(chǎn)中，奇瑞A1使用了全球頂尖的德國(guó)DURR噴涂生產(chǎn)線、以“精密”聞名于世的德國(guó)申克檢測(cè)設(shè)備和國(guó)內(nèi)一流的模具沖壓設(shè)備，并采用了高科技的防腐空腔注臘技術(shù)和世界最先進(jìn)的機(jī)器人激光焊接技術(shù)。奇瑞A1身上匯聚了國(guó)際化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)，讓購(gòu)車(chē)者花小車(chē)的費(fèi)用享受世界的品質(zhì)。

　　百花錯(cuò)拳--遠(yuǎn)超同級(jí)別車(chē)的豐富配置

　　一套拳法中包含了八卦掌、太極拳、綿掌等多家的招數(shù)，這就是陳家洛的百花錯(cuò)拳。身為兩廂小車(chē)的奇瑞A1，也用各種國(guó)際主流的電子化和智能化配置將自己進(jìn)行了“全副武裝”：雙安全氣囊、ABS+EBD、倒車(chē)?yán)走_(dá)、發(fā)動(dòng)機(jī)電子防盜、四門(mén)電動(dòng)車(chē)窗、行車(chē)電腦、助力轉(zhuǎn)向、遙控中央門(mén)鎖(可全自動(dòng)關(guān)閉四車(chē)窗)、單碟CD、手動(dòng)冷暖空調(diào)、4揚(yáng)聲器等諸多先進(jìn)配置集于一身。在國(guó)內(nèi)五萬(wàn)元區(qū)間的車(chē)型里，奇瑞A1配置之高檔和豐富，堪稱(chēng)無(wú)敵。與同級(jí)別車(chē)相比，僅配置這一項(xiàng)，奇瑞A1就高出數(shù)千元甚至萬(wàn)元以上的價(jià)值。

　　黑虎偷心--超值的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)

　　黑虎偷心是拳術(shù)中最普通也是最實(shí)用最有效的一招。當(dāng)年少室山上虛竹就憑此一招擋住了番僧鳩摩智的尋釁。奇瑞A1在價(jià)格上也憑借最實(shí)惠最簡(jiǎn)單的招數(shù)--超值的性?xún)r(jià)比，“偷”去了廣大消費(fèi)者的心。在A1上市的2007年夏天，當(dāng)時(shí)的細(xì)分市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型已高達(dá)十多款，而且多為著名的合資品牌，譬如雨燕、飛度、2064" target="_blank" >雪鐵龍C2等。作為剛上市的新品，奇瑞A1品牌價(jià)值積淀才剛起步，面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奇瑞A1以低價(jià)格切入，5.38萬(wàn)--5.98萬(wàn)元的平實(shí)價(jià)格比飛度、雨燕等同級(jí)車(chē)型要低2-3萬(wàn)元，奇瑞A1的低價(jià)格一舉贏得了無(wú)數(shù)理性消費(fèi)者的認(rèn)可。實(shí)惠的價(jià)格、豐富的配置、先進(jìn)的科技為A1打造了很高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者中贏得了良好的品牌口碑。

　　如封似閉--國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的超級(jí)服務(wù)

　　如封似閉是太極拳中著名的防守招式，幾乎無(wú)懈可擊。此招寓動(dòng)于靜，蓄勢(shì)而發(fā)。奇瑞A1的售后服務(wù)正是通過(guò)近乎完美的表現(xiàn)，讓購(gòu)車(chē)者免除了后顧之憂。在國(guó)內(nèi)普遍推行2年/6萬(wàn)公里保修期限的標(biāo)準(zhǔn)下，奇瑞A1打破常規(guī)，人性化化地推出了4年/12萬(wàn)公里的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)超長(zhǎng)保修期限。超長(zhǎng)保修期限至少可以給奇瑞A1用戶(hù)節(jié)省數(shù)千元的維修保養(yǎng)費(fèi)用，同時(shí)也是奇瑞A1對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的品質(zhì)承諾。在服務(wù)質(zhì)量上，奇瑞A1近600家的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)31個(gè)省市。24小時(shí)熱線服務(wù)、24小時(shí)備件送達(dá)、24小時(shí)救援和全國(guó)衛(wèi)星定位服務(wù)網(wǎng)等，讓奇瑞A1用戶(hù)擁有了高質(zhì)量的方便、快捷、實(shí)用的五星級(jí)服務(wù)，真正讓購(gòu)車(chē)者“如封似閉”，用車(chē)無(wú)懈可擊。

　　一陽(yáng)指--精準(zhǔn)到位的分眾營(yíng)銷(xiāo)

　　大理段氏的一陽(yáng)指可以認(rèn)準(zhǔn)穴位一招制敵，而奇瑞A1上市以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略也可謂是分眾營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作。一上市A1就通過(guò)寶貝大賽、DV大賽等一系列個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)烈吸引了細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)人群的眼球。對(duì)于年輕小資一族來(lái)說(shuō)，這些活動(dòng)通過(guò)對(duì)品牌個(gè)性的深度傳播，不僅向他們展示了奇瑞A1的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，使其迅速成為兩廂小車(chē)有代表性的車(chē)型�；顒�(dòng)又給目標(biāo)消費(fèi)者提供了一個(gè)秀才華、秀個(gè)性、秀自己的舞臺(tái)，消費(fèi)者可以通過(guò)DV、文字、動(dòng)畫(huà)、形體等盡情展示自己對(duì)奇瑞A1獨(dú)特的理解，在全方位立體式的活動(dòng)中親身感受并體驗(yàn)到奇瑞A1個(gè)性化的品牌價(jià)值。這一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)不深合A1目標(biāo)消費(fèi)群喜歡時(shí)尚、追求個(gè)性的特點(diǎn)，點(diǎn)中了年輕人熱愛(ài)生活、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的穴位，有力地提升了奇瑞A1的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　通過(guò)以上六大殺招的祭出，今年上半年奇瑞A1的銷(xiāo)量達(dá)22158輛，一舉超越了老牌勁旅飛度，躋身AO級(jí)市場(chǎng)四強(qiáng)，成為小車(chē)市場(chǎng)為數(shù)不多的亮點(diǎn)車(chē)型之一。A1的成功在于充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)外觀、品質(zhì)、配置、價(jià)格、服務(wù)等多方面的需求，讓中國(guó)的老百姓用實(shí)惠的價(jià)格得到國(guó)際級(jí)的享受。相信面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的小車(chē)市場(chǎng)，自主品牌的奇瑞A1們能夠不斷鞏固內(nèi)功，練好外功，打出更加漂亮的營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，讓我們拭目以待吧！