------銷量實現(xiàn)雙跨越 發(fā)布品牌愿景

　　2010年1月，一汽馬自達正式發(fā)布2010年度事業(yè)計劃：2010年一汽馬自達年度銷量計劃為15萬輛;同時發(fā)布正式的品牌愿景——安全負責(zé)任的享受駕駛樂趣。

　　萬事俱備 銷量將突破15萬輛

　　一汽馬自達總經(jīng)理山岡顯二郎稱，2010年從產(chǎn)品體系、銷售服務(wù)體系等各方面，一汽馬自達都已經(jīng)具備了跨越的基礎(chǔ)。

　　據(jù)介紹，在2009年銷量突破10萬輛的基礎(chǔ)上，2010年，一汽馬自達在銷量上的目標(biāo)是“雙跨越”，即每月銷量跨越1萬輛，全年跨越15萬輛。

　　從車型來看，2010年，一汽馬自達將擁有中高級車轎車、大中型MPV、SUV、跑車等各類車型構(gòu)成的完善產(chǎn)品布局。國產(chǎn)車方面，除了Mazda 6和睿翼兩款國產(chǎn)中高級轎車外，上半年將導(dǎo)入睿翼轎跑車，同時在其他市場享有良好口碑的MPV車型Mazda 8將在今年下半年國產(chǎn)。此外，中型MPV車型 Mazda 5、城市SUV車型CX-7以及電動硬頂敞篷跑車MX-5構(gòu)成了一汽馬自達強大的進口車銷售組合。

　　據(jù)悉，2009年12月，Mazda6 單月銷量超過8000輛，而睿翼銷量超過了5300輛，雙拳頭產(chǎn)品并立局面已經(jīng)形成。

　　隨著一汽馬自達產(chǎn)品序列的不斷完善，經(jīng)銷商體系的快速擴張，2010年一汽馬自達的經(jīng)銷商將達到160家以上。一汽馬自達的銷售服務(wù)體系能力在2010年將得到巨大的提升。

　　發(fā)布品牌愿景 倡導(dǎo)駕駛文化

　　一汽馬自達2010年的另一項重要舉措就是倡導(dǎo)駕駛文化。一汽馬自達倡導(dǎo)的駕駛文化的核心內(nèi)涵是——安全負責(zé)任的享受駕駛樂趣。

　　一汽馬自達副總經(jīng)理于洪江認為，良好的駕駛文化的內(nèi)涵應(yīng)該包含四方面內(nèi)容：駕駛不以速度激情為唯一樂趣，而應(yīng)該追求從容掌控人車合一的駕駛境界;重視安全，承擔(dān)責(zé)任，不僅考慮自己的安全，還有家人安全、他人安全，杜絕事故，防患未然;追求人與環(huán)境的和諧為自身的使命，以環(huán)保的態(tài)度選擇座駕，選擇低碳綠色優(yōu)質(zhì)生活;車輛是個人品位的符號，駕駛是個人品位的行為表現(xiàn)。

　　一汽馬自達的品牌愿景定位在“安全負責(zé)任的享受駕駛樂趣”，也是在倡導(dǎo)駕駛文化，可以從三方面解讀。

　　從馬自達品牌層面來看。馬自達以“ZOOM-ZOOM”為品牌DNA，在駕駛樂趣、安全與環(huán)保性能之間，追求最高的和諧。馬自達品牌憑借創(chuàng)造性和革新性，為全球消費者提供激動人心的駕駛體驗，使得馬自達品牌在全球汽車品牌中獨樹一幟，性格鮮明。

　　從一汽馬自達公司來看。中國市場上，馬自達這一品牌特點也得到了中國消費者的高度認同。一汽馬自達旗下的Mazda 6作為中國運動型轎車的先行者，成功的在以中庸穩(wěn)重為主流的中高級車市場上，開拓出了一個日益擴大的細分市場。因此，一汽馬自達作為中國汽車市場上駕駛文化的倡導(dǎo)者，可謂實至名歸。

　　從產(chǎn)品來看，一汽馬自達所有的車型都擁有一見傾心的設(shè)計、駕乘愉悅的性能、防患未然的安全性、節(jié)能低排放的環(huán)保性。

　　因此，“安全負責(zé)任的享受駕駛樂趣”是一汽馬自達的品牌愿景，也是一汽馬自達對消費者的莊嚴承諾。