近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)日益紅火，新車(chē)頻繁上市，一派欣欣向榮的景象，然而新車(chē)中卻有著很大一部分上市不久便陷入了沉默之中。目前在行業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)是：在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的車(chē)市之中，一款毫無(wú)特色的車(chē)型是很難被消費(fèi)者接受的。

　　究竟如何做到有特色呢，筆者就選取一款較為成功的A0級(jí)車(chē)型--奇瑞風(fēng)云2做講述。

　　特色一：出色的車(chē)輛性能

　　首先，風(fēng)云2的外觀采用了仿生學(xué)設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的造型使消費(fèi)者形成了較強(qiáng)的記憶點(diǎn)。在車(chē)輛配置方面，風(fēng)云2采用的是一款成熟運(yùn)用在旗云2和旗云3上的ACTECO 1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，此發(fā)動(dòng)機(jī)曾獲全國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱(chēng)號(hào)，動(dòng)力性能方面可與1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)相比擬，而工信部公布的6.5L/100KM油耗在同級(jí)別車(chē)型中又是非常低的。近日還入選了國(guó)家節(jié)能惠民車(chē)型目錄，這可以說(shuō)是權(quán)威部門(mén)對(duì)其的肯定；另外，風(fēng)云2還配備了中高級(jí)車(chē)型才有的集成CAN-BUS總線，有物超所值之感。在車(chē)輛安全方面，風(fēng)云2獲得了C-NCAP四星安全評(píng)定，在同級(jí)別車(chē)型中處于領(lǐng)先地位，讓消費(fèi)者能夠獲得真正的放心與安心。即使在A0級(jí)車(chē)型中被認(rèn)為較為薄弱的車(chē)輛空間環(huán)節(jié)，風(fēng)云2也達(dá)到了A級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)，2527mm長(zhǎng)軸距使得內(nèi)部空間相當(dāng)充裕，而獨(dú)特的掀背式后備箱設(shè)計(jì)及后排座椅放倒功能使得后備箱的空間變得更大且更靈活實(shí)用。

　　風(fēng)云2在外觀、配置、安全、空間方面均在同級(jí)別車(chē)型中有著比較鮮明的特征，使得該車(chē)型能夠明顯區(qū)別于其他車(chē)型，被凸顯出來(lái)。

　　特色二：準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位

　　車(chē)輛的設(shè)計(jì)可以做得非常成功，但它是不是一款真正適合市場(chǎng)的車(chē)型，這需由消費(fèi)者來(lái)決定，風(fēng)云2則很好地抓住了消費(fèi)者的心。

　　該級(jí)別車(chē)型的消費(fèi)者一般收入中等，處于事業(yè)起步階段，購(gòu)車(chē)多作為家用，價(jià)格敏感度較高。風(fēng)云2的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為5.18-6.18萬(wàn)元，幾乎是目前同級(jí)別車(chē)型中最低的。出色的車(chē)輛性能結(jié)合實(shí)惠的價(jià)格便形成了出色的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，而這一點(diǎn)則是消費(fèi)者最為看重的，所以風(fēng)云2成為車(chē)市的焦點(diǎn)和熱銷(xiāo)也就不足為奇了。

　　此外，動(dòng)感時(shí)尚的外觀符合年輕人的喜好；豐富的配置進(jìn)一步提升了性?xún)r(jià)比；領(lǐng)先的安全性對(duì)于小家庭來(lái)說(shuō)非常的重要；而出色空間又讓渴望一車(chē)多用的消費(fèi)者得到了滿(mǎn)足。可以說(shuō)，準(zhǔn)確的定位使風(fēng)云2成為了一款能夠真正被消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)可的車(chē)型。

　　特色三：成功的營(yíng)銷(xiāo)模式

　　風(fēng)云2的產(chǎn)品口號(hào)為"進(jìn)取者  自風(fēng)云"，符合目前時(shí)代的主題，自然被廣大進(jìn)取人士所認(rèn)可，尤其是收入中等的小家庭，普遍都在努力拼搏使事業(yè)和生活都能夠更上一層樓，這一句口號(hào)獲得了消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。

　　多樣化的品牌活動(dòng)擴(kuò)大了風(fēng)云2的影響力。風(fēng)云2上市后舉辦過(guò)多個(gè)品牌活動(dòng)，其中卡通形象設(shè)計(jì)大賽與世界杯競(jìng)猜活動(dòng)尤為引人矚目，相比于傳統(tǒng)的車(chē)企活動(dòng)而言，風(fēng)云2的兩大品牌活動(dòng)將產(chǎn)品的影響力由原先的車(chē)界擴(kuò)展至了動(dòng)漫界以及廣大球迷之中，此舉能夠很好地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)，在市場(chǎng)容量擴(kuò)大的情況下，銷(xiāo)量提升也就順理成章了。

　　風(fēng)云2就是這么一款具有三大鮮明特征的車(chē)型，憑借出色的車(chē)輛性能、準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位以及成功的營(yíng)銷(xiāo)模式使得它能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的A0級(jí)車(chē)市中脫穎而出，這是值得被廣大車(chē)企所借鑒的。

　　近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)日益紅火，新車(chē)頻繁上市，一派欣欣向榮的景象，然而新車(chē)中卻有著很大一部分上市不久便陷入了沉默之中。目前在行業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識(shí)是：在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的車(chē)市之中，一款毫無(wú)特色的車(chē)型是很難被消費(fèi)者接受的。

　　究竟如何做到有特色呢，筆者就選取一款較為成功的A0級(jí)車(chē)型--奇瑞風(fēng)云2做講述。

　　特色一：出色的車(chē)輛性能

　　首先，風(fēng)云2的外觀采用了仿生學(xué)設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的造型使消費(fèi)者形成了較強(qiáng)的記憶點(diǎn)。在車(chē)輛配置方面，風(fēng)云2采用的是一款成熟運(yùn)用在旗云2和旗云3上的ACTECO 1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，此發(fā)動(dòng)機(jī)曾獲全國(guó)十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱(chēng)號(hào)，動(dòng)力性能方面可與1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)相比擬，而工信部公布的6.5L/100KM油耗在同級(jí)別車(chē)型中又是非常低的。近日還入選了國(guó)家節(jié)能惠民車(chē)型目錄，這可以說(shuō)是權(quán)威部門(mén)對(duì)其的肯定；另外，風(fēng)云2還配備了中高級(jí)車(chē)型才有的集成CAN-BUS總線，有物超所值之感。在車(chē)輛安全方面，風(fēng)云2獲得了C-NCAP四星安全評(píng)定，在同級(jí)別車(chē)型中處于領(lǐng)先地位，讓消費(fèi)者能夠獲得真正的放心與安心。即使在A0級(jí)車(chē)型中被認(rèn)為較為薄弱的車(chē)輛空間環(huán)節(jié)，風(fēng)云2也達(dá)到了A級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)，2527mm長(zhǎng)軸距使得內(nèi)部空間相當(dāng)充裕，而獨(dú)特的掀背式后備箱設(shè)計(jì)及后排座椅放倒功能使得后備箱的空間變得更大且更靈活實(shí)用。

　　風(fēng)云2在外觀、配置、安全、空間方面均在同級(jí)別車(chē)型中有著比較鮮明的特征，使得該車(chē)型能夠明顯區(qū)別于其他車(chē)型，被凸顯出來(lái)。

　　特色二：準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位

　　車(chē)輛的設(shè)計(jì)可以做得非常成功，但它是不是一款真正適合市場(chǎng)的車(chē)型，這需由消費(fèi)者來(lái)決定，風(fēng)云2則很好地抓住了消費(fèi)者的心。

　　該級(jí)別車(chē)型的消費(fèi)者一般收入中等，處于事業(yè)起步階段，購(gòu)車(chē)多作為家用，價(jià)格敏感度較高。風(fēng)云2的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為5.18-6.18萬(wàn)元，幾乎是目前同級(jí)別車(chē)型中最低的。出色的車(chē)輛性能結(jié)合實(shí)惠的價(jià)格便形成了出色的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，而這一點(diǎn)則是消費(fèi)者最為看重的，所以風(fēng)云2成為車(chē)市的焦點(diǎn)和熱銷(xiāo)也就不足為奇了。

　　此外，動(dòng)感時(shí)尚的外觀符合年輕人的喜好；豐富的配置進(jìn)一步提升了性?xún)r(jià)比；領(lǐng)先的安全性對(duì)于小家庭來(lái)說(shuō)非常的重要；而出色空間又讓渴望一車(chē)多用的消費(fèi)者得到了滿(mǎn)足�？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確的定位使風(fēng)云2成為了一款能夠真正被消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)可的車(chē)型。

　　特色三：成功的營(yíng)銷(xiāo)模式

　　風(fēng)云2的產(chǎn)品口號(hào)為"進(jìn)取者  自風(fēng)云"，符合目前時(shí)代的主題，自然被廣大進(jìn)取人士所認(rèn)可，尤其是收入中等的小家庭，普遍都在努力拼搏使事業(yè)和生活都能夠更上一層樓，這一句口號(hào)獲得了消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。

　　多樣化的品牌活動(dòng)擴(kuò)大了風(fēng)云2的影響力。風(fēng)云2上市后舉辦過(guò)多個(gè)品牌活動(dòng)，其中卡通形象設(shè)計(jì)大賽與世界杯競(jìng)猜活動(dòng)尤為引人矚目，相比于傳統(tǒng)的車(chē)企活動(dòng)而言，風(fēng)云2的兩大品牌活動(dòng)將產(chǎn)品的影響力由原先的車(chē)界擴(kuò)展至了動(dòng)漫界以及廣大球迷之中，此舉能夠很好地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)，在市場(chǎng)容量擴(kuò)大的情況下，銷(xiāo)量提升也就順理成章了。

　　風(fēng)云2就是這么一款具有三大鮮明特征的車(chē)型，憑借出色的車(chē)輛性能、準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位以及成功的營(yíng)銷(xiāo)模式使得它能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的A0級(jí)車(chē)市中脫穎而出，這是值得被廣大車(chē)企所借鑒的。