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        沖刺高端車市 本田向中國投放“謳歌”
        [05-7-27 9:15]  太平洋汽車網(wǎng)  來源:pcauto 林輝瑩  責(zé)任編輯:linhuiying 




          據(jù)悉,此次是本田首次向北美以外地區(qū)投放該品牌,Acura的中文名稱為“謳歌”,含義是“對生活充滿自豪和樂趣,人生充滿活力,積極向上。”本田希望通過Acura來凸顯本田產(chǎn)品所具有的“駕乘樂趣”理念,實現(xiàn)在高檔轎車市場的差別化。

          對于將進入中國的車型,車友們非常關(guān)心的是它的價格。目前我們還沒有辦法獲得相關(guān)信息。但以Acura RL為原版的04款本田里程(Legend)目前在中國的售價大概就是40萬,它是本田的旗艦車型,與奧迪A6檔次相仿,在日本獲頒“2004-2005年度車型獎”和“技術(shù)領(lǐng)先獎”。而這次本田計劃在中國最先投放的是Acura RL,從中可以看出,本田最想分食的是豪華轎車中最誘人的蛋糕:30——50萬這個價格區(qū)間。


            本田的這一策略是非常正確的,因為隨著中國汽車價格的穩(wěn)定以及消費心理的成熟,高檔車市必將進入細分市場的時代。目前40萬左右的車型,例如豐田皇冠一汽奧迪舊A6、別克榮御等,都是以安全、豪華、大氣為主要特點,個性化特點比較突出的是凌志GS300,這款車也是注重駕駛體驗,同時外觀與內(nèi)飾非常豪華,適合作為事業(yè)有成的年輕人的商務(wù)轎車。所以將會成為Acura XL 在中國的競爭對手主要是凌志S320,不過由于Acura XL在中國的知名度相對來說比凌志S320要低一些,根據(jù)本田一貫“低價優(yōu)質(zhì)”的策略,相信到時本田將會通過提高性價比來彌補這一遺憾。
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