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        “風(fēng)”的流行:奇瑞中華不約而同對(duì)產(chǎn)品整合

        出處:pcauto
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        [03-5-24 11:28] 作者:熊成明


          據(jù)負(fù)責(zé)中華品牌銷售的華晨金杯銷售總公司副總經(jīng)理?xiàng)畎匾唤榻B,“晨風(fēng)計(jì)劃”包括兩大方面內(nèi)容:一是產(chǎn)品,二是服務(wù)。在產(chǎn)品方面,為了滿足不同用戶的消費(fèi)需求,中華轎車重新調(diào)整了產(chǎn)品系列,使新的產(chǎn)品系列更能滿足用戶的個(gè)性化需求。新的中華晨風(fēng)系列包括三大系列:2.0手動(dòng)擋、2.0自動(dòng)擋、2.4手動(dòng)擋;共五款車型。

          對(duì)于中華轎車的產(chǎn)品整合,業(yè)內(nèi)營(yíng)銷行家、華晨集團(tuán)主管營(yíng)銷的新任副總裁周永江接受記者采訪時(shí)表示,晨風(fēng)可以說是中華轎車細(xì)分市場(chǎng)下的產(chǎn)品系列,隨著2.4升和2.0升車的相繼上市,中華轎車打破了之前單一產(chǎn)品的格局,產(chǎn)品形成了系列。整合成晨風(fēng),有利于形象和市場(chǎng)的規(guī)范,實(shí)施新的產(chǎn)品定位。周永江強(qiáng)調(diào),“中華·晨風(fēng)”新的產(chǎn)品定位將更加側(cè)重為用戶帶來的價(jià)值,即“物超其值”。這意味著,“中華·晨風(fēng)”將在產(chǎn)品、服務(wù)全方位為消費(fèi)者帶來更多切實(shí)的附加價(jià)值,從而真正實(shí)現(xiàn)“物超其值”的產(chǎn)品定位及理念。

          名家點(diǎn)評(píng)

          知名撰稿人鐘師:這幾年國產(chǎn)品牌轎車的崛起人們有目共睹,非常可喜。應(yīng)該說,國產(chǎn)品牌轎車經(jīng)過不懈的努力,與國際品牌的差距已在明顯的縮小。但在營(yíng)銷上,國產(chǎn)品牌仍有很多東西要學(xué)習(xí)。作為中國汽車市場(chǎng)上兩款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轎車,奇瑞和中華邁出的這步都是非常明智的,也是國產(chǎn)品牌提升形象,提高消費(fèi)者認(rèn)知度,加大市場(chǎng)份額的必由之路。奇瑞和中華轎車的產(chǎn)品整合有利于市場(chǎng)推廣,給了人們對(duì)其后續(xù)產(chǎn)品的想像空間。

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