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      1. 原創(chuàng)  南京菲亞特“驚雷行動(dòng)”詮釋價(jià)格戰(zhàn)新模式

        2004-03-23 14:22:45 來源: pcauto 作者:pcauto
          日前,一貫以“高性價(jià)比”、“人無我有、人有我優(yōu)”著稱的南京菲亞特做出驚人之舉。代號“驚雷行動(dòng)”的全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào),使菲亞特三大系列轎車創(chuàng)下了中國轎車性價(jià)比的新標(biāo)準(zhǔn),其中兩廂車菲亞特?派力奧降價(jià)后的1.3EDX 型號售價(jià)僅6.98萬元,低于7萬元;三廂車菲亞特?西耶那降價(jià)后1.3EDX型號售價(jià)僅7.98萬元,低于8萬元;旅行轎車菲亞特?周末風(fēng)降價(jià)后的1.5EL型號售價(jià)僅9.68萬元,低于10萬元——使得10萬元以下、10萬元~15萬元兩大汽車市場又見烽煙。

          而南京菲亞特更高明的地方,在于其并不是采取單一降價(jià)的方式:

          2003年,菲亞特著力打造“服務(wù)年”的概念并落到實(shí)處。它先后開展了“走過四季都是情”愛車呵護(hù)行動(dòng)、全國電話服務(wù)呼叫系統(tǒng)啟動(dòng)、CSI客戶滿意度調(diào)查以及4S服務(wù)技能大比武等市場舉措。最值得稱道的是2004年年初,全面下調(diào)配件價(jià)格,給消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

          2004年伊始,南京菲亞特依據(jù)市場需求反饋,對產(chǎn)品的各項(xiàng)功能做了更具貼切的改進(jìn),推出了南京菲亞特派力奧、西耶那、菲亞特.周末風(fēng)2004升級款系列產(chǎn)品,以“想你所想”的理念完善和豐富了產(chǎn)品系列,給消費(fèi)者提供了更多的選擇空間,也把充滿激情、活力、時(shí)尚的意大利轎車,在中國市場演繹得更加精彩。

          “驚雷行動(dòng)”一個(gè)月前,南京菲亞特下調(diào)了汽車配件價(jià)格,涉及500種易損件和1500種中損和慢損件,占配件品種的50%以上,平均降幅為20%。

          今年是南京菲亞特的“品牌年”。過去,南京菲亞特在品牌推廣方面已經(jīng)做了很多工作,曾創(chuàng)下一個(gè)用戶帶來23個(gè)用戶的記錄。今年將全力推進(jìn),使菲亞特品牌深入人心。在價(jià)格混戰(zhàn)的大潮中,南京菲亞特作為中國消費(fèi)者口碑最好的轎車品牌之一,力圖通過超乎想象的驚喜使用戶將其良好的口碑不斷傳承,繼續(xù)打造“無與倫比的時(shí)尚、科技、高性價(jià)比的特性”的品牌形象。

          在談到此次“驚雷行動(dòng)”時(shí),孫勇說,此次南京菲亞特在第一款車投放兩周年之際采取降價(jià)行動(dòng),主要是為了回報(bào)中國的廣大消費(fèi)者,主動(dòng)應(yīng)對中國轎車市場的挑戰(zhàn),此舉與南京菲亞特的發(fā)展目標(biāo)一脈相承。當(dāng)然,南京菲亞特近兩年在中國市場的快速發(fā)展,規(guī)模的不斷擴(kuò)大,也為此次降價(jià)行動(dòng)提供了可能。
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