【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】2019年，綜藝節(jié)目《女兒們的戀愛》火爆社交網(wǎng)絡(luò)。然而，這檔節(jié)目人氣雖旺爭議也不少，據(jù)媒體對節(jié)目的抽樣統(tǒng)計，短短三期內(nèi)容一共出現(xiàn)23次催婚，而結(jié)果皆是以父母沉默、女兒憨笑而尷尬收場。因此有人說，這不是一檔觀察親情的綜藝，而是春節(jié)親戚問話的演習現(xiàn)場。每逢春節(jié)，“催婚”這個詞條總能霸榜熱搜。一些荒誕不經(jīng)的新聞開始出現(xiàn)，比如，有人為求清凈，主動申請春節(jié)加班；更有甚者因為害怕催婚而壓力山大，甚至需要求助心理醫(yī)生。雖然這些新聞看起來真假難辨，但是當代青年男女面對春節(jié)催婚的無助和絕望卻一定是如假包換。

       這樣的婚戀觀，讓很多青年人恐懼過年。而今年春節(jié)期間，初三到初七晚21:18，北京衛(wèi)視將上線特別節(jié)目《郝仁的美好生活》，講述家在北京胡同中的大齡單身男青年郝仁，在春節(jié)假期里相親遇到的新鮮事，傳達不一樣的婚戀觀，用郝仁的追愛故事，傳遞給單身男女們戀愛秘籍。作為劇中男女主角的“官配”座駕，來自長城汽車旗下的“新一代電動小車”歐拉R1化身紅娘，助力郝仁追愛。

       歐拉R1深情演繹 攜手群星講述暖心故事

       春節(jié)期間，北京衛(wèi)視即將上線特別節(jié)目《郝仁的美好生活》，講述家在北京胡同中的大齡單身男青年郝仁在春節(jié)假期中相親遇到的新鮮事。短劇將以春節(jié)和相親為話題背景，展現(xiàn)發(fā)生在老北京胡同里的人情冷暖。歐拉R1作為都會新青年追捧的熱門車型，也將現(xiàn)身劇中，陪伴郝仁開啟幸福追愛之旅。

       劇中，郝仁是一名土生土長的北京男青年，生活在四九城的胡同里。他擁有一份不錯的工作，待人和善，幽默風趣，但在戀愛方面卻有些后知后覺。因此，和大多數(shù)單身白領(lǐng)一樣，郝仁也成為了家人朋友的“催婚”對象。在歐拉R1的陪伴下，郝仁穿梭于北京城中，在尋找真愛的過程中上演一場場溫情暖心又讓人捧腹大笑的趣事。

       產(chǎn)品亮點深度綁定劇情 場景情感營銷深入人心

       歐拉R1造型時尚復(fù)古，深受“郝仁”這樣的都市青年喜愛。其外觀采用大量圓角設(shè)計，時尚動感；前臉的一對“大眼睛”車大燈萌趣十足，讓人過目難忘，深得女神心。比如在劇中郝仁相親遇到的女主角郝小翠，就對歐拉R1念念不忘。高挑靚麗的女神配上時尚精致的電動小車，宛如天作之合。

       雖然是一款A(yù)00級純電動小車，歐拉R1卻有著寬敞舒適的車內(nèi)空間，同級車型中最長的2475毫米軸距造就了這款車越級的空間表現(xiàn)，就連郝仁在劇中邂逅的“大塊頭”王菲菲也能輕松駕馭。對于普通單身青年來說，要想追到女神首先搞定女神的閨蜜，歐拉R1可以輕松帶上女神和女神的閨蜜團組團出行，可謂贏得先機。

       劇中，郝仁扮演的是一名典型的“北京土著”，給人最大的感覺就是“靠譜”。而車如其人，歐拉R1同樣是一輛安全可靠的電動小車。這款車誕生自國內(nèi)首個電動車專屬平臺——ME平臺，擁有“大空間、高安全、全智能、長續(xù)航、低能耗、可擴展”六大核心優(yōu)勢，平均一度電可行駛超過10公里，與市面上常見的“油改電”車型有著本質(zhì)區(qū)別。用“好開好用好省錢”來形容歐拉R1最恰當不過了，這么靠譜的一款電動小車，難怪郝仁會選擇它作為自己的出行伴侶。自上市以來，歐拉R1受到眾多“郝仁”的熱捧，短短一年時間，它就已經(jīng)和近三萬名車主“喜結(jié)連理”。

       深耕社會化議題 互動玩法打贏春節(jié)營銷戰(zhàn)

       影視劇植入對于品牌來說已經(jīng)屢見不鮮，很多品牌商和廣告主都會選擇植入綜藝、影視劇來擴大影響力。但和傳統(tǒng)的影視劇“硬植入”不同，歐拉R1與《郝仁的美好生活》的結(jié)合，自然而貼切，注定將成為一段佳話。隨著劇情的推進，歐拉R1更是深入觀眾內(nèi)心。

       不止于此，歐拉R1在新春佳節(jié)之際還聯(lián)手FaceU激萌推出春節(jié)表情包貼紙以及“歐拉春節(jié)鼠年時光車”互動營銷動作，以更具沉浸互動體驗的形式傳遞美好生活就歐拉的品牌價值觀和對生活態(tài)度的主張。

       隨著中國傳統(tǒng)的2020新年越來越近，如何在CNY這場重要的營銷節(jié)點中脫穎而出，是各大品牌必爭之地。在大多品牌都會以回家、相聚等角度切入，甚至不惜重金制作大物料進行大范圍推廣營銷。而長城歐拉以巧妙融入劇情的沉浸形式，借助明星效應(yīng)以及北京衛(wèi)視平臺的國民度及影響力，關(guān)注婚戀這一社會化議題，同時以頗具新意的激萌貼紙、互動H5等年輕人喜愛的社會化傳播手法，展開了一場溫暖而深情的內(nèi)容營銷，以小見大，從“催婚”這件小事出發(fā)，一直講到“美好”這個關(guān)于生活的大主題，其實就是在向每一位“郝仁”真情告白：美好生活就歐拉！