全新時(shí)代,一款新車(chē)的面世已不僅僅局限在外形設(shè)計(jì)、科技配置和動(dòng)力系統(tǒng)的迭代更新,與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)變得愈發(fā)重要。哈弗大狗正是承載著“讓用戶(hù)不再妥協(xié)”的使命橫空出世。

　　致力于滿(mǎn)足潮野青年個(gè)性化需求的哈弗大狗,在與年輕用戶(hù)溝通的道路上再度提速,6月18日,在哈弗官方微信公眾號(hào)、哈弗智家APP上線的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事話題互動(dòng),再次將這款3/4刻度座駕的熱度推向新高峰。

　　我的潮玩新旅伴,與年輕人一起追逐潮玩

　　自5月25日諜照曝光以來(lái),兼具個(gè)性造型設(shè)計(jì)與潮玩產(chǎn)品理念的哈弗大狗已經(jīng)獲得眾多新一線年輕用戶(hù)的追捧,當(dāng)“哈弗大狗 潮玩新旅伴”尋主啟事這一活動(dòng)上線后,眾多粉絲也紛紛寫(xiě)下對(duì)新車(chē)的喜愛(ài)。為了讓更多年輕消費(fèi)者可以快速搶先體驗(yàn)新車(chē)的潮野魅力,哈弗大狗更是率先放出搶先試駕的寶貴名額,在用戶(hù)需求理解的層面,這款新車(chē)始終擁有更多的發(fā)言權(quán)。

　　憑借和用戶(hù)溝通層面的創(chuàng)新,哈弗大狗成功實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的圈層接軌,以更富有樂(lè)趣的營(yíng)銷(xiāo)打法脫穎而出,在消費(fèi)者心中烙下深深的印記。本次尋主啟事活動(dòng)不僅是拉近新車(chē)與消費(fèi)者的創(chuàng)新嘗試,也體現(xiàn)出哈弗SUV以用戶(hù)為中心的造車(chē)?yán)砟睢?/p>

　　據(jù)悉,哈弗大狗在汽車(chē)之家論壇、懂車(chē)帝APP等主流平臺(tái)也將開(kāi)啟更多新潮的營(yíng)銷(xiāo)話題互動(dòng),并同步“入侵”抖音、快手等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),旨在將更多熱衷潮玩、時(shí)尚、個(gè)性的粉絲匯聚成團(tuán),實(shí)現(xiàn)哈弗大狗與用戶(hù)更為緊密高效的溝通。

　　用戶(hù)決定命名基因,“哈弗大狗”眾望所歸

　　作為哈弗全新品類(lèi)SUV,哈弗大狗以3/4刻度全新產(chǎn)品研發(fā)理念打造,致力于為用戶(hù)開(kāi)啟3/4刻度的多面精彩人生,早在研發(fā)之初就將目標(biāo)人群鎖定在追求潮流、渴望與眾不同、時(shí)刻充滿(mǎn)活力的新一線年輕消費(fèi)者。

　　如何堅(jiān)持以用戶(hù)為核心,展現(xiàn)最懂消費(fèi)者的一面?哈弗大狗提出的“3/4刻度座駕“的理念,一經(jīng)發(fā)布便引起公眾對(duì)這款車(chē)型的強(qiáng)烈好奇。在引發(fā)公眾的高關(guān)注度后,哈弗更是大膽地將命名權(quán)交給所有網(wǎng)友。在以新浪微博為主陣地發(fā)起“哈弗征名 一字萬(wàn)金”全球征名活動(dòng),在最大化提升產(chǎn)品聲量的同時(shí),也更好地激發(fā)了用戶(hù)的參與熱情。

　　新車(chē)大規(guī)模地公開(kāi)征名并非先例,這次征名活動(dòng)反響更甚,在哈弗遠(yuǎn)行者、哈弗瀾途、哈弗戰(zhàn)斧、哈弗大狗等候選車(chē)名中也產(chǎn)生激烈的票選之爭(zhēng),最終自帶爆點(diǎn)和流量的“哈弗大狗”脫穎而出?；顒?dòng)最終收獲討論量3.8萬(wàn)次+、閱讀量1.1億次+的優(yōu)異成績(jī),也引起廣大年輕用戶(hù)在抖音、知乎、虎撲等平臺(tái)進(jìn)行話題討論,如此火爆熱度的背后,不僅意味哈弗大狗全民營(yíng)銷(xiāo)的成功,也反映出市場(chǎng)對(duì)這款新車(chē)的認(rèn)可與期待。

　　持續(xù)撩撥用戶(hù)情緒,“哈弗大狗“真正為你而來(lái)

　　某種程度上看,“哈弗大狗”一詞頗有幾分調(diào)侃意味,所以當(dāng)票選結(jié)果出爐時(shí),再度引發(fā)社交媒體的新一輪討論:這款車(chē)真會(huì)叫哈弗大狗嗎?答案是肯定的,哈弗信守承諾。這一操作不僅承載了哈弗大狗對(duì)用戶(hù)的尊重以及與年輕用戶(hù)玩在一起、打成一片的決心,更暗示廣大年輕消費(fèi)者:哈弗大狗真正為你而來(lái)!

　　在用戶(hù)經(jīng)營(yíng)層面,哈弗大狗不僅根據(jù)民意最終鎖定“哈弗大狗”,更希望通過(guò)與用戶(hù)建立情感聯(lián)系,融入年輕消費(fèi)者的圈層文化。正如日前哈弗大狗刷屏的一組態(tài)度海報(bào),其內(nèi)容是將彰顯個(gè)性的態(tài)度表達(dá)融入年輕人的語(yǔ)境,鼓勵(lì)打破生活既定的條條框框,喚醒年輕人的潮野生活態(tài)度,以生動(dòng)形象的方式詮釋哈弗大狗的潮玩本性。

　　從新車(chē)曝光、全球征名再到“哈弗大狗 潮流新旅伴”尋主啟事,哈弗大狗一直秉持“不讓用戶(hù)妥協(xié)”的初心,無(wú)論是渠道選擇還是內(nèi)容共鳴,哈弗大狗都讓我們看到“用戶(hù)思維”的落地。身處于廝殺激烈的SUV細(xì)分市場(chǎng),哈弗SUV已經(jīng)讓我們見(jiàn)識(shí)到了3/4刻度座駕開(kāi)創(chuàng)全新藍(lán)海的實(shí)力與野心,實(shí)現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化的溝通方式同樣是落在新車(chē)肩上的使命,隨著用戶(hù)口碑的持續(xù)積淀,相信哈弗大狗必將能為用戶(hù)創(chuàng)造更多潮野、個(gè)性的極致體驗(yàn),在開(kāi)創(chuàng)全新藍(lán)海的道路上獲得更多話語(yǔ)權(quán),讓更多年輕用戶(hù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為之驚嘆!