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      1. 優(yōu)惠養(yǎng)車

        攻守之間——2008年豪華車市上半場(chǎng)點(diǎn)評(píng)

        2008-07-07 08:32:03 來(lái)源: 作者:yuxiaoting
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          6月下旬,雷克薩斯旗下車型IS300全系價(jià)格下調(diào)4萬(wàn)元,其中IS300炫動(dòng)版價(jià)格已經(jīng)下探到43.9萬(wàn)元;奔馳推出了“行萬(wàn)里 E隨心動(dòng)”大禮包活動(dòng),活動(dòng)禮包價(jià)值接近6萬(wàn)元。在08年上半年行將結(jié)束之際,歐、日兩大豪華品牌同時(shí)降價(jià)發(fā)力,上演一場(chǎng)對(duì)攻之勢(shì)。

          雷克薩斯和奔馳的對(duì)抗,是08年上半年豪華車品牌競(jìng)爭(zhēng)的縮影。半年的攻守之后,豪華車各陣營(yíng)以平局收?qǐng)觯瑫簳r(shí)的平靜下,下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)暗流涌動(dòng)。

          日系三雄的攻防組合

          在上半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,日系豪華車品牌Acura(謳歌)依然保持其固有的穩(wěn)健姿態(tài)。1月,Acura(謳歌)發(fā)布新品牌口號(hào)“Ahead/尚前”,不斷超越進(jìn)取成為該品牌的真實(shí)寫照。同時(shí)對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行升級(jí),啟動(dòng)24小時(shí)全天候免費(fèi)道路救援服務(wù),緊隨其后的是杭州店和北京玉泉路店的隆重開業(yè),加快了其在中國(guó)市場(chǎng)的布局速度。4月北京車展上宣布2009 Acura RL將于下半年在國(guó)內(nèi)上市銷售,吸引了大批消費(fèi)者和媒體的目光。在這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場(chǎng)策略下,Acura(謳歌)今年1至4月的銷量大大超出了原定的銷售計(jì)劃,本田技研工業(yè)株式會(huì)社專務(wù)董事、中國(guó)本部長(zhǎng)兵后篤芳表示,“從市場(chǎng)反饋來(lái)看,完成今年的銷售目標(biāo)不是問題!

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          將于2008年下半年上市的2009 Acura RL

          在用豪華SUV FX35、入門級(jí)豪華轎車G35敲開中國(guó)市場(chǎng)大門之后,英菲尼迪07年年底推出了中級(jí)豪華轎跑M35,并成為其08年上半年搭臺(tái)唱戲的主角。作為最后一個(gè)進(jìn)軍中國(guó)的日系豪華品牌,在解決品牌知名度的問題上,英菲尼迪試圖用J.D.POWER等獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)“驗(yàn)明證身”,不過效果還需要市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證。

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          2007年底上市的M35

          憑借進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間優(yōu)勢(shì),雷克薩斯依舊保持良好的銷售勢(shì)頭,其中國(guó)銷售總經(jīng)理曾林堂日前甚至表示“到了可以考慮國(guó)產(chǎn)化的時(shí)候”。為了捍衛(wèi)進(jìn)口車銷量第一的榮譽(yù),雷克薩斯不惜動(dòng)用了高達(dá)12萬(wàn)的大幅降價(jià)“雙刃劍”來(lái)防守對(duì)手的蠶食,由此可見豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了“最危險(xiǎn)的時(shí)候”。

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          豪降12萬(wàn)的LS600h L

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