2025年歐拉汽車最新銷量概況

整體市場表現(xiàn)

截至2025年6月，歐拉品牌上半年累計銷量為13,908輛，同比大幅下滑56.19%，連續(xù)6個月負(fù)增長。2025年年度銷量目標(biāo)為5萬輛，上半年僅完成27.8%，達(dá)成目標(biāo)的壓力顯著。

單月銷量趨勢

• 主力車型表現(xiàn)：歐拉好貓是唯一支撐品牌的核心車型，1-6月累計銷量約8,000輛（占品牌總銷量超9成），但單月銷量始終未突破2,500輛。以6月數(shù)據(jù)為例，歐拉好貓銷量2,319輛，同比下滑49.34%，在小型車細(xì)分市場中排名第8位（競品五菱繽果同期銷量12,902輛，位列第4）。
• 其他車型困境：芭蕾貓、閃電貓月均銷量僅百余輛，產(chǎn)品線嚴(yán)重失衡。

市場競爭與挑戰(zhàn)

1. 競品沖擊：比亞迪海豚、吉利星愿等車型憑借技術(shù)迭代與性價比優(yōu)勢，持續(xù)擠壓歐拉好貓的市場份額。
2. 品牌定位爭議：早期聚焦女性市場的策略限制了受眾群體，高價車型（閃電貓指導(dǎo)價18.98萬起）與市場脫節(jié)，高價低效問題顯著。
3. 戰(zhàn)略調(diào)整：
   • 渠道擴(kuò)張：計劃將獨立銷售渠道擴(kuò)展至400家門店；
   • 產(chǎn)品煥新：下半年擬推出4款新車型，嘗試扭轉(zhuǎn)技術(shù)停滯局面；
   • 定位轉(zhuǎn)型：弱化“女性專屬”標(biāo)簽，向年輕化、中性化方向調(diào)整。

未來展望

若需達(dá)成年度目標(biāo)，歐拉需在下半年實現(xiàn)月均銷量約6,000輛，但目前產(chǎn)品力與渠道布局尚未顯現(xiàn)突破性進(jìn)展。短期內(nèi)或依賴促銷手段刺激銷量，長期需依賴技術(shù)革新與定位重塑。建議關(guān)注其新車型發(fā)布及渠道建設(shè)進(jìn)度。