問
寶馬廣告語的創(chuàng)作靈感來自哪里?
寶馬廣告語“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”的創(chuàng)作靈感來源豐富。
早在二十世紀(jì)三十年代中期,“樂趣(Freude)”一詞就出現(xiàn)在BMW廣告中,如“駕駛是一種樂趣!(Kraftfahren muss Freude bereiten!)”。當(dāng)時的廣告強調(diào)了駕駛帶來的愉悅體驗。
二戰(zhàn)后,BMW的宣傳方式有所變化。直到上世紀(jì)六十年代初,推出“全新級別(Neue Klasse)”時采取了新營銷策略,強調(diào)運動、可靠、激動人心等產(chǎn)品特質(zhì)。
1964年,一則BMW 1800的廣告結(jié)尾出現(xiàn)“...為了純粹駕駛樂趣(... aus Freude am Fahren)”,隨后該口號在其他廣告中多次出現(xiàn),并于1965年定為官方廣告標(biāo)語。
1972年,廣告語去掉開頭的“為了(Aus)”一詞,形成如今的“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”。同時,這一年BMW Motorsport公司建立,品牌形象得到統(tǒng)一。
這句廣告語并非憑空產(chǎn)生,而是基于BMW長期以來對產(chǎn)品特質(zhì)的追求和對消費者駕駛感受的重視。它傳遞著積極樂觀的情感,精準(zhǔn)地表達(dá)了品牌的核心精神,即讓消費者在駕駛中獲得極致的樂趣。未來,即便在電動出行和自動駕駛逐漸成為主流的情況下,“純粹駕駛樂趣”體現(xiàn)的品牌本質(zhì)也不會改變,它與駕駛技術(shù)和車輛是否自動駕駛無關(guān),而是人類共通的愉悅感受,不會失去魅力。
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