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| 看清市場風(fēng)向標(biāo)：13－15萬元轎車何以熱銷？ |
出處：pcauto |
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| [03-5-6 14:43] | 作者：人民網(wǎng) |
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大眾的新款車：三箱版的polo 去年轎車市場異常火爆，東風(fēng)雪鐵龍推出了其當(dāng)家產(chǎn)品愛麗舍，上海大眾的polo等車型憑借其獨(dú)到的品質(zhì)、優(yōu)雅的造型、精致的品位和準(zhǔn)確的市場定位，很快就在市場上表現(xiàn)優(yōu)異，愛麗舍銷量占了東風(fēng)雪鐵龍系列產(chǎn)品的半壁江山，被媒體稱為“火爆之星”；polo銷量3萬多輛，今年銷勢(shì)不減。在目前市場上新車推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富的情況下，它們歷久不衰的奧秘，便值得我們?nèi)シ治龊吞接憽?愛麗舍剛推出的時(shí)候，在這一價(jià)位的競爭者不多且在諸多方面不如愛麗舍，如果說愛麗舍新穎別致的外部造型，齊全的配置、安全舒適節(jié)能等方面的優(yōu)勢(shì)明顯，引得消費(fèi)者青睞是其贏得市場的一個(gè)重要因素的話，那么，今年以來東風(fēng)雪鐵龍?jiān)趷埯惿岙a(chǎn)品的系列化方面的努力便是其應(yīng)對(duì)市場、進(jìn)一步贏得市場的關(guān)鍵：繼年初推出愛麗舍VIP后，三月推出具有優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的16閥發(fā)動(dòng)機(jī)的VTS，不久又推出了配備了16V發(fā)動(dòng)機(jī)的愛麗舍SX，這些不同反響的舉動(dòng)，一方面讓業(yè)界刮目相看，一方面又在中檔轎車市場上占盡了先機(jī)，在產(chǎn)品與市場對(duì)接方面先行了一步。有業(yè)內(nèi)人士分析，愛麗舍還有巨大的潛力。從此我們也看到，汽車產(chǎn)品只要以良好的性價(jià)比去適應(yīng)市場和消費(fèi)者，便能夠得到巨大的市場回報(bào)。 polo以與世界同步技術(shù)的車型進(jìn)入中國市場，去年一上市當(dāng)年銷量3萬多輛。它的賣點(diǎn)是：與世界同步技術(shù)，個(gè)性化，能滿足于一部分消費(fèi)者的需求。 我國的汽車消費(fèi)同樣也經(jīng)歷了從非理性到理性的成熟過程，隨著汽車產(chǎn)品的不斷豐富，可供人們選擇的面也越來越廣，在激烈的市場競爭中，消費(fèi)者已從原來的感性消費(fèi)開始了更理性地選擇他們的愛車。因此，人們已從單純追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的基礎(chǔ)上，更對(duì)安全、舒適、時(shí)尚和個(gè)性化方面予以關(guān)注，在這方面愛麗舍可謂是適逢其時(shí)：齊全的配備、時(shí)尚的外部造型、舒適寬敞的內(nèi)部空間、人性化的設(shè)計(jì)、安全可靠的質(zhì)量保證、優(yōu)異的性價(jià)比、良好的品牌優(yōu)勢(shì)和周到的售后服務(wù)，這些都使得愛麗舍、polo等車型在13－15萬元價(jià)格區(qū)間的競爭者中顯得十分突出。許多消費(fèi)者是在反復(fù)比較眾多車型后才選擇這些車型的。在汽車市場出現(xiàn)井噴的去年，所有的新車都會(huì)有眾多的追捧者，但能歷久彌新，魅力依舊的不多。 [1]
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