幾天前天看到一則消息，記者采訪東風(fēng)本田副總經(jīng)理劉洪，得知即將在國(guó)內(nèi)上市的本田思域就是最新款的北美版思域，該車(chē)將以1.8升發(fā)動(dòng)機(jī)為主打，預(yù)計(jì)市場(chǎng)售價(jià)為13萬(wàn)元至18萬(wàn)元。
本田思域
如果這個(gè)售價(jià)屬實(shí)，那么思域?qū)?huì)對(duì)國(guó)內(nèi)小型車(chē)市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)震撼力，除了對(duì)凱越、伊蘭特等這個(gè)系列的車(chē)型造成沖擊外，受傷最為慘痛的也許是來(lái)自一汽豐田的花冠。
豐田花冠
2004年2月，豐田面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，推出了他們最為得意的作品之一――花冠，對(duì)于這款在全球市場(chǎng)上百戰(zhàn)百勝的世界車(chē)，廠家傾注了厚望，幾乎沒(méi)有任何理由可以懷疑花冠的實(shí)力和其在中國(guó)的美好前景。但是事實(shí)卻正好相反，這款小車(chē)來(lái)到中國(guó)后出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服，大幅落差似的定價(jià)模式也沒(méi)有得到消費(fèi)者的認(rèn)可�；ü谠谏鲜泻笠恢钡兔�，其月銷(xiāo)量始終在一千輛以下徘徊，這樣的成績(jī)讓廠家大跌眼鏡，而造成這個(gè)困境的根本原因就是花冠高昂的定價(jià)。隨后，豐田也做了一些努力，比如推出了運(yùn)動(dòng)版，再有就是優(yōu)惠數(shù)千元等活動(dòng)，不過(guò)，這些微末的舉措完全沒(méi)有激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而聊聊數(shù)千元的優(yōu)惠幾乎讓大家視而不見(jiàn)。直到2004年歲末，一汽豐田才不得不采取大幅降價(jià)這個(gè)最無(wú)奈卻又最有效的舉措，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)推出了一款13.98萬(wàn)元的手檔車(chē)型。市場(chǎng)證明，這次的舉動(dòng)是明智的，因?yàn)榇撕�，花冠開(kāi)始逐漸走俏，并且呈現(xiàn)了持續(xù)上升的趨勢(shì)，2005年1至11月，花冠總銷(xiāo)量為59003輛，全年度突破6萬(wàn)輛應(yīng)該沒(méi)有任何問(wèn)題的，這個(gè)數(shù)字與那些銷(xiāo)量逾萬(wàn)的車(chē)型來(lái)說(shuō)，也許沒(méi)有什么值得炫耀的，但是對(duì)于正處于復(fù)蘇階段的花冠來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是可喜的進(jìn)步，能夠取得這個(gè)成績(jī)的原因是：在這個(gè)級(jí)別及這個(gè)價(jià)位上，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)真正的對(duì)手能夠與之抗衡！可是，就在這個(gè)時(shí)刻，花冠的真正的對(duì)手――本田思域即將上市！
即將亮相的思域，也是一輛不折不扣的世界車(chē)，從1973年的第一代至今，思域在全球已經(jīng)擁有了超過(guò)1600萬(wàn)的用戶，而作為本田汽車(chē)最成功的車(chē)型，思域的累計(jì)銷(xiāo)售量已經(jīng)占到了本田全球總銷(xiāo)量的1/3。正是基于這個(gè)前提，本田公司將思域賦予了重大的使命而投入中國(guó)市場(chǎng)，而即將投產(chǎn)的車(chē)型，其真正地是瞄準(zhǔn)了一汽豐田的花冠，把它作為自己在中國(guó)市場(chǎng)的最大對(duì)手，在動(dòng)力、車(chē)型等各個(gè)方面進(jìn)行量體裁衣似的設(shè)計(jì)，將與花冠進(jìn)行一次針?shù)h相對(duì)的大比拼，這一點(diǎn)，我們從兩個(gè)車(chē)型的基本數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比即可清晰地看出來(lái)：
| 花冠 | 思域 |
車(chē)身尺度 | 4530x1750x1490mm | 4485x1753x1435mm |
軸距 | 2600mm | 2700mm |
發(fā)動(dòng)機(jī)排量 | 1794ml | 1799ml |
最大功率 | 93kw/6000rpm | 104kw/6300rpm |
最大扭拒 | 171Nm/4200rpm | 174Nm/4300rpm |
變速器 | 5MT/4AT | 5MT/5AT |
從上述數(shù)據(jù)，我們可以看出兩車(chē)在基本參數(shù)上十分接近。在車(chē)身尺度上，花冠略占優(yōu)勢(shì)，但是思域卻在軸距上領(lǐng)先10cm，所以思域的內(nèi)部空間應(yīng)該不會(huì)比花冠遜色。兩車(chē)的動(dòng)力系統(tǒng)十分接近，不過(guò)在最大功率和最大扭拒上思域都有比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)自動(dòng)檔的思域車(chē)型配備的五檔自動(dòng)變速器顯然比花冠先進(jìn)，據(jù)說(shuō)本田在這款車(chē)上做到了“達(dá)到2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的高性能輸出，而燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)相同于1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)”。這個(gè)介紹與豐田不久前推出的混合動(dòng)力車(chē)普銳斯的廣告詞竟然神似!
雖然目前國(guó)產(chǎn)思域的整車(chē)沒(méi)有上市，所以我們也沒(méi)有相關(guān)的配置可以進(jìn)行比較，但是從媒體公布的北美版思域的來(lái)看，這款新車(chē)在很多方面都全面超越了目前的花冠，比如太空式的儀表臺(tái)，科技感極強(qiáng)的中控，具有運(yùn)動(dòng)氣息的方向盤(pán)設(shè)計(jì)等等，這些全新的設(shè)計(jì)理念讓目前的花冠顯得黯淡無(wú)光，而北美版的思域在配置上也非常豐富，包括側(cè)面、頭部氣囊、四輪防死鎖剎車(chē)系統(tǒng)、三點(diǎn)式安全帶均列入標(biāo)準(zhǔn)配備，而導(dǎo)航等項(xiàng)目也是高端車(chē)型的裝備。而花冠呢？目前最低配置的GLI－1.8MT車(chē)型，其配置也只是簡(jiǎn)單使用而已，談不上豪華，連鍍鉻后視鏡殼、行李箱托盤(pán)等東西都是選裝的項(xiàng)目，在這一點(diǎn)上，思域應(yīng)該不小的優(yōu)勢(shì)。
最后的比拼只有價(jià)格了。豐田在中國(guó)，始終堅(jiān)持的是剛性?xún)r(jià)格策略，他們不會(huì)進(jìn)行動(dòng)輒下調(diào)數(shù)萬(wàn)元的降價(jià)行動(dòng)，何況目前花冠整體銷(xiāo)量呈上升趨勢(shì)。思域?qū)⒂诮衲?月中旬上市，這個(gè)時(shí)間已經(jīng)近在咫尺了，這期間花冠顯然不會(huì)調(diào)整目前的價(jià)格。那么以花冠目前的售價(jià)，如果與上市思域競(jìng)爭(zhēng)，花冠能夠完勝對(duì)手而繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)嗎？在這一點(diǎn)上，思域的定價(jià)成為其成敗的關(guān)鍵。兩車(chē)的市場(chǎng)定位都是國(guó)內(nèi)的私人用戶，雖然本田在國(guó)際市場(chǎng)的地位遠(yuǎn)不及豐田風(fēng)光，但是中國(guó)市場(chǎng)上的本田卻一直牛氣沖天，擁有良好的口碑。所以，筆者認(rèn)為，除非思域整體價(jià)格要高于花冠，那么兩者之間的爭(zhēng)斗可能持續(xù)下去，雙方各占一塊市場(chǎng)形成割據(jù)，而如果兩者價(jià)格相當(dāng)甚至抵御對(duì)手銷(xiāo)售，也就是目前媒體預(yù)測(cè)的13至18萬(wàn)元的售價(jià)，那么花冠將很快陷入尷尬境地，人們將更多地愿意選擇那款運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的夢(mèng)幻小車(chē)思域，開(kāi)始自己私家車(chē)主的生活，那時(shí)，也正是豐田被迫再度降價(jià)的時(shí)候。
