大眾朗境競(jìng)爭(zhēng)力分析 朗逸跨界SUV版降臨
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● 配置概括
配置方面，大眾朗境主要以運(yùn)動(dòng)、年輕的外觀(guān)套件或基本的實(shí)用配置作為點(diǎn)綴，并沒(méi)有過(guò)于明顯的高科技配置可以大作文章，目標(biāo)很明確，這是沖著首次購(gòu)車(chē)的80后年輕消費(fèi)群體作為市場(chǎng)目標(biāo)。
| 大眾朗境重點(diǎn)配置一覽 | |||
| Cross自由之境大包圍 | Cross縱享個(gè)性貼標(biāo) | 車(chē)頂行李架 | 前排座椅電加熱 |
| ESP車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng) | ASR牽引力控制系統(tǒng) | HBA緊急制動(dòng)輔助系統(tǒng) | NBW緊急制動(dòng)提示 |
| HHC坡道起步輔助系統(tǒng) | 彎道輔助照明系統(tǒng) | 智能胎壓檢測(cè)系統(tǒng) | 尾部倒車(chē)?yán)走_(dá) |
| BCM車(chē)身控制模塊 | EPS電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng) | 換擋撥片 | 定速巡航 |
● 同價(jià)位配置對(duì)比：15.79萬(wàn)元區(qū)間
由于大眾朗境目前只推出兩款車(chē)型，因此配置對(duì)比環(huán)節(jié)也較為簡(jiǎn)單地作兩款車(chē)型對(duì)比，由于并沒(méi)有明顯的高低配之分，因此只作競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型彼此間的同價(jià)位對(duì)比。
| 大眾朗境與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)價(jià)位配置對(duì)比 | |||||
| 車(chē)型 | 朗境 2014款 1.6L 自動(dòng)型 | 勁炫ASX 2013款 2.0L 手動(dòng) 兩驅(qū)舒適版 | 逍客 2012款 2.0XL 6MT 2WD | 標(biāo)致3008 2013款 2.0L 手動(dòng) 經(jīng)典版 | 傳祺GS5 2012款 2.0L 自動(dòng) 兩驅(qū)周年紀(jì)念版 |
| 價(jià)位 | 15.79萬(wàn) | 14.88萬(wàn) | 15.18萬(wàn) | 15.97萬(wàn) | 15.68萬(wàn) |
| 前/后排頭部 氣囊(氣簾) | 前● / 后● | 前● / 后● | 前● / 后● | -- | -- |
| 膝部氣囊 | -- | ● | -- | -- | -- |
| 自動(dòng)駐車(chē) 上坡輔助 | ● | -- | -- | ● | ● |
| 電動(dòng)天窗 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 真皮方向盤(pán) | ● | -- | -- | -- | ● |
| 多功能方向盤(pán) | ● | ● | -- | -- | ● |
| 方向盤(pán)換擋 | ● | -- | -- | -- | -- |
| 定速巡航 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 倒車(chē)視頻影像 | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 行車(chē)電腦顯示屏 | ● | -- | ● | ● | ● |
| GPS導(dǎo)航系統(tǒng) | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 中控臺(tái)彩色大屏 | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 日間行車(chē)燈 | -- | -- | -- | ● | ● |
| ●=配備 ○=選配 --=無(wú) | |||||
15.79萬(wàn)元左右除了選擇大眾朗境還能選擇其他對(duì)手的哪個(gè)車(chē)型？上表給出明確答案，在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，已經(jīng)可以購(gòu)買(mǎi)到朗境其他對(duì)手的高階動(dòng)力版本，而配置上大眾朗境無(wú)論是價(jià)格還是配置的豐富程度都和傳祺GS5較為接近，而且可選裝的配置體驗(yàn)出人性化以及性?xún)r(jià)比。
● 同價(jià)位配置對(duì)比：16.89萬(wàn)元區(qū)間
而朗境的1.4TSI車(chē)型的價(jià)格又能夠在對(duì)手中選擇哪些車(chē)型？彼此之間的配置差別又有多少？
| 大眾朗境與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相當(dāng)價(jià)位配置對(duì)比 | |||||
| 車(chē)型 | 朗境 2014款 1.4TSI DSG | 勁炫ASX 2013款2.0L 自動(dòng)兩驅(qū)豪華版 | 逍客 2012款 | 標(biāo)致3008 2013款 2.0L 自動(dòng)經(jīng)典版 | 傳祺GS5 2013款 1.8T 自動(dòng) 兩驅(qū)精英版 |
| 價(jià)位 | 16.89萬(wàn) | 17.48萬(wàn) | 16.48萬(wàn) | 17.17萬(wàn) | 16.38萬(wàn) |
| 無(wú)鑰匙啟動(dòng)系統(tǒng) | ● | ● | ● | -- | -- |
| 無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng) | ● | ● | ● | -- | -- |
| 胎壓監(jiān)測(cè)裝置 | ● | -- | -- | -- | -- |
| 膝部氣囊 | -- | ● | -- | -- | -- |
| 自動(dòng)駐車(chē) 上坡輔助 | ● | -- | -- | ● | ● |
| 電動(dòng)天窗 | ● | -- | -- | -- | ● |
| 真皮方向盤(pán) | ● | ● | ● | -- | ● |
| 多功能方向盤(pán) | ● | ● | ● | -- | ● |
| 方向盤(pán)換擋 | ● | ● | -- | -- | -- |
| 定速巡航 | ● | -- | ● | -- | ● |
| 倒車(chē)視頻影像 | ○ | -- | ● | -- | -- |
| 前/后排座椅加熱 | 前● / 后- | 前● / 后- | -- | -- | -- |
| GPS導(dǎo)航系統(tǒng) | ○ | -- | -- | -- | -- |
| 中控臺(tái)彩色大屏 | ○ | -- | ● | -- | -- |
| 日間行車(chē)燈 | -- | -- | -- | ● | ● |
| ●=配備 ○=選配 --=無(wú) | |||||
1.4TSI車(chē)型的價(jià)格基本屬于對(duì)手中配的水平，我們選取的配置當(dāng)中，朗境確實(shí)表現(xiàn)得較為豐富，對(duì)比下在價(jià)格也顯得較為合理，再考慮到大眾品牌的市場(chǎng)形象，我個(gè)人會(huì)比較推薦1.4TSI，這估計(jì)也是大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的選擇。
● 總結(jié)
大眾朗逸在同級(jí)別中有著相當(dāng)不錯(cuò)的銷(xiāo)量，目前排在汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)銷(xiāo)量排行榜第二名，僅次于兩廂版的�？怂�，而且大眾朗逸2013年銷(xiāo)量為29.50萬(wàn)輛，2012年銷(xiāo)量22.96萬(wàn)輛，增長(zhǎng)幅度相當(dāng)驚人。接著這股良好的勢(shì)頭，大眾推出多款朗逸的衍生車(chē)型，除了搶占市場(chǎng)份額之外，還能填補(bǔ)車(chē)系間隙，提高市場(chǎng)占有度，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，由此可見(jiàn)，大眾野心可謂無(wú)處不在，朗境能否大賣(mài)，估計(jì)不是大眾的重心所在，而是營(yíng)造出年輕活力的品牌形象，為以后更多經(jīng)濟(jì)車(chē)型的推出，作出營(yíng)銷(xiāo)策略上的鋪墊。
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